蟳埔女与惠安女公仔

□记者王金植 陈晓东 文/图

核心提示

Q版郑成功、缩小版东西塔、精致的漆线雕、卖余甘果脯的惠安女、永春香道……昨日，第二届泉州特色伴手礼票选活动举行，43家企业的产品入选第二届泉州特色伴手礼正式名单，另有15种入选预备名单。加上首届评出的27种，至此，泉州特色伴手礼共有70种，涵盖农特产品、地方名点、传统工艺品、文创产品、优势品牌等五大类别。

评 选：伴手礼印上泉州符号

卖余甘果脯的Q版惠安女，让游客吃着余甘果脯，领略惠女风采；郑成功骑着马、惠安女肩挑两担鱼、媒婆一手拿丝巾一手摇扇、关帝爷手执布告、小沙弥准备下山……Q版的造型让人忍俊不禁。创意者介绍，这些都是闽南传统形象，大家都很熟悉，把这些形象设计成公仔，Q版的造型会让它们更吸引眼球，让游客在观赏之余深入了解其文化内涵。

记者了解到，泉州民俗、戏曲、特色人物、非物质文化遗产等浓郁闽南元素被“搬”到泉州礼盒上，精致的包装不仅让人赏心悦目，更兼具宣传推广泉州古城文化的作用。伴手礼盒内装着老字号品牌出产的产品，承载的是朴实的泉州味道。

据介绍，第二届泉州特色伴手礼评选共有75家企业参与，43家企业提供的产品入选正式名录名单，15家企业提供的产品入选预备名录名单，17家企业的产品由于缺乏泉州元素等原因没有入选。

值得一提的是，对获得认定的伴手礼，若在有效期内出现质量问题、消费者反映强烈、发生质量或安全事故的，由认定委责令限期整改，逾期不整改的，认定委将撤销其泉州伴手礼认定，并收回证书。

工艺品镇国塔

现状：缺乏投资整合及推广

“缺乏有效的整合和推广投资。”市旅游局培训中心主任叶俊伟认为，泉州有很多特色的东西，比如漆线雕、小吃等，但是现在来泉州的游客要带伴手礼，还不知道要买什么，这是因为泉州没有成形的伴手礼购买场所，再加上缺乏宣传推广。无论是生产商家还是销售终端，我市伴手礼都很分散，体量小，在对市场前景不了解、没有明确推广载体的情况下，很少有人愿意去做包装和推广。

“泉州旅游购物比重还是比较小，所以伴手礼的潜在市场很大。”华侨大学旅游学院副教授方旭红说，旅游发达国家，旅游购物收入占旅游总收入的40%―60%，而我国目前只有20%左右，泉州则更低，旅游购物的潜力还没有挖掘出来。

他认为，泉州伴手礼要有泉州的地方特色，游客带这些伴手礼回去，能代表来过泉州。但是一些参加评选的伴手礼，包装上没有体现出泉州特色，有些包装还很粗糙。

木雕

措 施：出台标准规范市场

“整合泉州伴手礼的资源，培育市场，打造品牌。”泉州旅游商品分会会长黄德鹏说，市场的培育需要时间。商家要打造更多品位高、品格雅、品牌响的泉州伴手礼，让市民和游客赠送礼品有更多更好的选择。

去年，市旅游局启动首届泉州市特色伴手礼暨特色小吃征选活动，商家体会到了集中市场载体的重要性。一年多过去了，泉州各县（市、区）都积极建设旅游展品展示区。此外，我市于今年7月中旬正式启动泉州伴手礼形象标识设计大赛，进一步打造泉州伴手礼品牌，还将出台伴手礼认定标准，规范伴手礼市场。

“泉州特色伴手礼的市场前景广阔，未来有望成为旅游经济新的增长点。”叶俊伟说，针对旅游市场的特点及游客的消费心理，未来泉州旅游购物市场发展将从三个方面入手：一是加强地域识别系统的建设，打造统一的旅游特色商品地域品牌；二是推动旅游专业购物市场的建设，多形式多样化丰富旅游购物体验；三是充分利用一个口碑，培育市民对特色商品的自信心和推销的自觉性。

闽南文化手绘系列

海纳百川闽南韵邮票

元宵圆

东街钟楼肉粽