双十一泉州人花了2.2亿元 多家企业销售破千万

双十一 泉州人花了2.2亿元　全国排第37名

多家企业销售破千万

江苏南通,一家快递公司的航班装卸货物。（新华）

350.19亿元，2013年天猫“双十一”购物狂欢节又交上一份令人惊叹的成绩单。在消费上，泉州人显得还比较理智，当天的消费金额为2.278亿元，位列全国城市第37名。不过对泉州众多民营企业来说，则是赚得盆满钵满。

□早报记者 郭华萍

泉州人爱美 买女装最多

在“双十一”的350.19亿元销售额中，福建人花费了13.5亿元，远远高于去年7.8亿元的金额，在全国排名第11位。阿里数据显示，福建三个中心城市的排位都与“7”相关，福州人消费了3.988亿元，在全国的城市排名中位列第17位；厦门人排名第27名，消费金额2.676亿元；泉州人以2.278亿元位列37名。

在天猫和淘宝全网消费品类的统计中发现，泉州人买得最多的是女装，“双十一”当天共买了262932件；其次是玩具，总共消费了253166件；紧随其后的是男装、内衣、厨房餐饮用具等，消费量均在十七八万件。

厦门人同样爱买女装，总共成交了298268件，其次则是美容护肤品、内衣、男装、零食。有意思的是，数据显示福州人最爱“煮饭”，购买量第一的是厨房餐饮用品，成交件数887489；其次才是女装，达到493975件；内衣、男装、零食也进入消费榜前5位。

多家企业 销售破千万

昨日上午就有网络消息称，泉州的劲霸、卡宾、九牧王、七匹狼、诺奇等5家闽派企业进入男装销售前20名榜单。

“单店销售3200万元，排名第16位，但加上分销商体系的销售额共有7450万元。”福建七匹狼实业股份有限公司副总经理江涛表示，今年公司在运营上，对商品拍摄、细节展示、商品描述等多个方面都进行优化，并开展针对“双十一”开发专供商品，加大礼品赠送等促销策略。

诺奇电商负责人表示，今年“双十一”公司没有设定具体量化的销售额目标，只想突破。“在团队的努力下，今年完成2316.64万元的成交金额，比去年1000万元增长130%，并且进入男装热销榜单的第19位。”该负责人说，公司通过深入挖掘消费者需求，优化组合时尚、符合网购消费群体、优质的活动商品，有效提升了商品成交率。

巨爵电商代理木林森、贵人鸟、富贵鸟、鸿星尔克等多个泉州品牌的电商运营。公司负责人黄文辉表示，今年代理品牌的销售在“双十一”基本上都翻番了，有的甚至是增长2倍。“木林森销售额1030万元，在鞋类中排名第12位。”

据悉，今年“双十一”，多家泉州企业的业绩都取得了重大突破。业界人士透露，九牧王官方直营网点今年突破5000万元，安踏也过3000万元。

记者从阿里巴巴集团了解到的数据，天猫店铺中“双十一”当天销售额过5000万元的店铺有43家，过1000万元的有443家。

有企业已经 发了八成货

随着2013年11月12日零点钟声响起，今年购物狂欢节的订单产生量定格在1.67亿件，形成的包裹量达1.52亿个，全天算下来，平均每分钟产生10万个包裹。

诺奇电商负责人表示，在物流方面，公司电商团队从11日零点就即时进入发货状态，并且在“双十一”前就事先打包好热销品的部分单品，截至12日5点，已经发放了80%的订单。

七匹狼表示，今年总公司与分子公司进行多仓发货配合，并且与顺丰快递进行深度配合，提升顾客收货时效与体验。“在此之前，就与物流部门提前沟通，提前进行人员储备、拣货线路优化、设备调试等一系列调整，以确保发货时效。”

九牧王电商负责人贾婧说：“去年‘双十一’，我们在5天内发8万多单货，今年在物流配送方面一样会加强人力和完善设备，确保物流发货的时效性。”

若卖300亿元即入袋9亿元 这只猫为什么这么火

与两年前相比，消费者越来越重视“双十一”，越来越期待，“双十一”真正成为全民参与的购物狂欢节。在这样的背景下，消费者越来越冲动，非理性消费越来越多。全民参与正通过网购者之间的频繁互动让这种冲动愈来愈强烈：当身边所有人都在参与“双十一”抢购的时候，没有人愿意“out”。

商家的态度也在变化。2009年，淘宝举行“双十一”的时候，商家很少愿意参与，原因很简单，很多商品折扣很低，卖得多亏得多。第一年只有27家商家参加，交易额为5200万元，2010年为13.6亿元，2011年为52亿元。

真正的爆发点是2012年，“双十一”“天猫+淘宝”的交易额达到191亿元。

一位淘宝员工在接受采访时说，2011年商家的态度开始变化，到2012年，商家的态度则彻底变化，如果此前是可参与也可不参与，现在则必须参与。

原因有二，一是“双十一”可以拉高销售，也可清库存；二是“双十一”具有很好的品牌营销效果，特别是对那些排在前十名的厂商，能提高品牌知名度。

大商家都想冲到前面，在竞争心态的推动下，商家的行为也开始变得不理性，在低折扣、交易亏损的情况下，一些厂商还在地铁、电视、网站等媒体上大量投入广告。在这样的情况下，广告投入越多，亏损越多。

2013年诺贝尔经济学奖获得者之一罗伯特·席勒在《非理性繁荣》一书中曾讲了这样一个道理：市场往往受情绪驱动，而非价值判断驱动。情绪相互传染，会使市场走向越来越偏离价值判断，也越来越繁荣。

无论席勒对这一现象的态度如何，一个客观存在的现实却是：那些最好地利用这种情绪的公司，是市场上最成功的公司，因为他们离人最近。

消费者、商家由理性变得越来越不理性，挑动情绪的阿里集团则一直理性：既可以打击京东、苏宁、国美等各式竞争对手，还能大把大把地赚钱。

对天猫来说，“双十一”是一场只赚不赔的狂欢：即使商家降价亏钱，天猫作为平台照样赚钱，平均佣金为3%（按品类不同，佣金在2%至5%之间），“双十一”卖得越多，天猫赚得越多，以交易额300亿计，天猫平台一天入袋9亿。

这不是阿里坚持“双十一”最根本的原因，最根本的原因是：天猫搞购物狂欢可赚钱，而京东、苏宁、国美等竞争对手参与“双十一”狂欢却是一杯苦酒：在低折扣的情况下，卖得越多，则亏得越多。

京东、苏宁、国美等同行为什么参与天猫狂欢？不是想在“双十一”购物狂欢节中分一杯羹，而是希望通过合力分流天猫的购物份额，达到阻击天猫的目的。这一目的至少目前并没有达到：以销量计，天猫甩开对手很远。

电商时代

□早报记者 王柏峰 文

2013年11月11日，在预热了一个多月后，“双十一”电商大战火爆上演，支付宝当日交易总额达350.19亿元，再创电商单日销售额新纪录。从实体店到网店，顾客消费习惯的改变，让传统商家遭受前所未有的冲击。

今年泉州市区部分实体店铺经营惨淡，关门歇业。记者半年多来走访发现，从泉州市区繁华的打锡街、涂门街到津淮街，随处可见张贴着“业主直招”、“吉店转让”等字样的店面，原本的销售旺季也有不少店面关门招租，店铺经济渐渐走向衰弱。电子商务的透明度，使得不少线下店铺，特别是一些鞋服专卖店沦为“试衣间”。受此影响，很多名牌鞋服企业不得不减少线下实体店的数量。

今年7月，由于租期到期后部分业主上调租金，营业8年的新华都泉州汇金店停业，成为泉州首家关店的新华都连锁店。今年9月，泉州市区一家图书城因难以承受租金之重，不得不暂停营业。据了解，泉州3年来已有200家图书经营场所倒闭。

迎接电商时代，今年泉州市区一些传统批发商户也纷纷开始尝试网络销售，转向“实体+网店”的经营模式，实体批发业务逐渐向网络批发转型，进行线上线下同步经营的探索，成功的有，惨淡收场的也有。

在安溪县尚卿乡灶美村，250多户人家开网店，拥有上千家网店。传统藤铁产业与现代网络销售电子商务的融合，使“中国藤铁工艺之乡”成为名副其实的“淘宝村”。

在泉州幸福街鞋业一条街，早已形成了网店商城聚集区。11月11日当晚9点，记者从幸福街路口一直走到批发市场内，沿途堆放着大大小小的货物，店主们忙着将当日下单的货都备齐，然后到就近的快递站点，直接打包邮寄。直到第二天凌晨两三点，幸福街才慢慢恢复安静。

电子商务势不可挡，传统商家如何去适应，并借助电子商务平台发展和壮大自身，这是当前经销商所要思考的问题。实体店和网店各有优缺点，如何处理好两者的关系，把线上和线下的优势最大限度地结合，形成相辅相成的新的经营模式，是企业面临的一大挑战，也是机遇所在。

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“双11”泉州人消费超2亿 全国排名第37位

东南网11月13日讯（海峡都市报闽南版记者 林淑芳 李秋云 综合）“双11”狂欢节当天，福建人在天猫和淘宝上败金8亿，排名全国11，泉州和厦门的情况又如何呢？昨日，淘宝向本报发来天猫11·11购物狂欢节（24小时）的购买情况，“双11”当天，福州、厦门和泉州的下单金额分别达到了3亿9883万元、2亿6758万元和2亿2781万元。天猫双11狂欢节虽然过去，但是对商家和买家的考验才刚刚开始。从昨天开始，泉州已有买家陆续收到从晋江、广东等地发过来的商品。担心快递单上的个人信息泄露？本报记者为您支招。

【数据】败金数：泉州排全国37

昨日，天猫11·11购物狂欢节（24小时）消费者下单金额的全国城市排名出炉，福建上榜的最佳成绩是排名17的福州，交易金额为3亿9883万元，紧接着是排名27的厦门，交易金额为2亿6758万元，泉州全国排名第37位，交易金额为2亿2781万元。

最能卖：男装/男鞋TOP10泉企各入两席

在新出炉的天猫“双11”男装类目销量前十榜单中，泉州品牌劲霸、卡宾在列。《鞋世界》杂志根据来源于“数据魔方”的数据发布双十一天猫男女鞋销售TOP榜单，泉州品牌木林森、富贵鸟分列第六、第八，登上男鞋TOP10榜单，广东品牌Camel/骆驼以成交金额144738684元居首。

剁手族：男人比女人更能买

此前，微博上流传丈夫通过各种手法阻止妻子购物的段子。但实际情况是，丈夫们比妻子更应该“剁手”。数据显示，男性购买的商品件数占总体成交50.3%，占比超过了女性。不过，女性花钱可能更加大方，成交金额占总体成交55.28%。

九零后：近半数手机淘宝

来自手机淘宝的数据显示，25岁以下的年轻人更热衷于手机购物，其中年轻女性更是手机购物的忠实拥趸。在25岁以下的女性用户中，双11当天通过手机进行消费的占比达到46%以上。同时25岁以下的年轻男性在手机上消费的也占到整体的37%。

【动态】

有商家延续“双11”优惠

“双11”抢货抢疯了，可是回头再看，优惠促销还在。昨日，有不少市民向记者吐槽“双11”白抢了。记者登录天猫发现，有些商家的优惠促销仍然挂着，比如某品牌男装的大衣双11售价798元，昨日售价仍为798元；某品牌床单双11特价258元，昨日售价也没改变。此外，有些商家甚至打出“双11”折扣延续的口号，在不少女装、男装、家纺等品类中，商家此前发布的优惠券有些在11月15日内仍可抵用。不过，有些商家赶紧在昨天将商品调回原价，或者是折扣高点的优惠价。

泉州已有买家收到货

有了前两年的经验教训，快递业在“双11”之前已经有所准备。昨天已有泉州买家收到货，离下单时间不到24小时。昨天中午11点多，泉州女白领小黄收到了泉企恒安寄出的一包卫生用品；而她的同事在昨天下午4点，也收到了广东某家纺品牌发过来的枕头。

根据此前菜鸟网络预计，今年“双11”全天，天猫产生的包裹将超过1.5亿个，而去年双11全天产生的包裹量为7800多万件；天猫已发运3600万个包裹。业内人士称，这些包裹在20日才能基本处理完，要完全消化这些包裹则要等到12月。

【小贴士】

日前，上海市公安局徐汇分局民警@小警灯发微博晒妙招，处理快递单，不一定要动用剪刀、碎纸机等“武器”，也不用因为快递单难撕而烦恼，不妨试试“水纸巾”——只需一张纸巾，沾水润湿，然后在需要涂抹的信息上来回蹭几下，这些信息基本就模糊了。

真的这么好用？昨天下午，记者亲手试验了这个方法。湿纸巾在快递单上来回磨了几下，随着单子变湿，字迹也变得不清晰了。再多磨几下，“噗”的一声，快递单破了个洞——这下算是彻底毁灭，可以安心丢弃了，其他需要处理的地方也可如法炮制。不过，记者发现，湿纸巾对签字笔等黑色字迹的效果较明显，而“收货人所持”的这一联，水干后还可隐约看见。“经常收快递的人，不妨在桌上放一支深色的记号笔，涂一涂，根本看不清。”一位网购达人赵小姐也来支招。

甭管您用什么奇妙招数，别忘了先把信息处理掉再丢快递单哦！