泉州工艺美术类企业借文化自主造牌 提升美誉度

与文化观光旅游相结合，是工艺美术企业打开国内市场的一种尝试

东南网12月26日讯（海峡都市报闽南版记者 陈冷冷）“涨海声中万国商”，宋元时期，古老的刺桐城向世界贡献了大量的丝绸、茶叶、瓷器和航船。时间轴拨转至今，新膺“东亚文化之都”名衔的泉州，正在向世界输出更多富含传统文化、展现传统工艺的文化产品。

德化陶瓷、惠安石雕、安溪藤铁家居用品、张坂木雕、漆线雕……在金融危机、外贸下滑的大背景下，泉州的工艺美术类企业，除了兼顾海外生意之外，还看中了家门口的市场，内外销“两条腿走路”渐成趋势，掀起一场自主造牌抢滩国内外市场的争夺战。

而做内销，就必须重视打造自己的品牌，提高产品的美誉度和知名度。业内人士称，“文化这个概念，就派上了用场。”在自主造牌的道路上，科技提升、设计至上、丰富文化内涵、策划文化营销，都是值得肯定的尝试。

文化观察·产业篇

走出去的工艺：德化瓷闯向奢侈品界

福建省高级工艺美术师陈仁海，眼下绝对是德化陶瓷业界的当红人物。11月份刚在美国纽约举办了“中国梦·中国白”全球鉴赏会，归来的他看上去相当兴奋：“外国人对德化瓷的材质和工艺都很佩服！春节后再接再厉，我们要到联合国总部做一场！”

陈仁海所说的鉴赏会，从9月份开办，已先后到过厦门、泉州、福州、龙岩、美国纽约，接下来，还会沿着“海丝之路”巡回展览。他的目标是跻身奢侈品界，在他看来，外国人唱主角的奢侈品界，有名车、名表、名包，唯独没有奢侈品级的生活艺术瓷，德化陶瓷完全有能力填补这一空缺。

“人们说起泉州，都知道海上丝绸之路，其实还有丝瓷之路一说。瓷器绝对是海丝文化的主角之一。作为东方最高工艺水平的象征，德化瓷器有最好的材质，有传承五六千年的顶级雕艺，如果结合当代的高科技手段，进行产品设计提升，加上品牌运营，一定可以在国际上打响品牌，跻身奢侈品界，最大限度地提升德化陶瓷的产品附加值。”