传统企业“触网”线上品牌“落地” 创新商业模式

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线上品牌“落地”

在传统企业纷纷“触网”，并通过网络实现转型升级的同时，一些依托泉州产业集群优势诞生的淘品牌也开始规划自己的“线下版图”。

从传统企业成功转型为电商企业，并实现网络创牌后，吴志超开始谋划自己的线下扩张路径。2013年10月1日，格男仕在江西的首个线下实体店开业，当日营业额超过万元，紧接着，格男仕在福州、厦门、泉州、莆田万达广场的实体店也在11月同步开业。

格男仕不是个例，早在2013年3月份，线上品牌龙派和凤族就正式入驻晋江万达广场，从线上的龙凤商城走向线下。目前，龙派和凤族已经在闽粤两省的万达广场等大型商业综合体布局二十几家直营店。

除了鞋服品牌，茶叶电商祺彤香也开始规划线下之路，“实体店的vi（视觉表达）系统已经设计好，现在有两家线下加盟店，分别在德化和南安。”祺彤香茶业总经理苏清阳称。

“品牌终究是要落地的，如果只想做产品不一定要做线下，如果做品牌则一定要线上线下同步。开设实体店主要是为了提升线上品牌的知名度，实体店既可以作为品牌的形象店，也是体验店，比起网络渠道，实体店的广告宣传作用更为直接。”龙凤商城的负责人汪总表示。

从实际效果来看，由于龙派凤族定位中高端，在高端购物中心的布局，显然为品牌的传播以及加盟店在全国的布局打下了基础。

在苏清阳眼中，淘品牌走到线下是必然趋势。“线上和线下，一个是右脚、一个是左脚，右脚站稳，左脚也要迈出去。”