商家通过认定才能使用 统一标识带旺泉州伴手礼

企业搭顺风车

“首届泉州伴手礼评选，我们就参加了，但没选上，第二届终于

如愿以偿。”南安莲花峰药厂厂长苏宝林在接受采访时说，“参选的目的很简单，就是想利用泉州伴手礼这个牌子，提高产品的知名度。”

该药厂是国有企业，主产凉茶、保健品等非处方药品，产品销往省内各地和广东地区。

“这几年，公司多次前往广东和漳州等地打击仿冒产品，但由于种种原因，效果并不理想。”苏宝林说，“现在，公司的产品作为泉州伴手礼，有了统一标识，消费者多了一个辨别真伪的手段。”

目前，泉州生产旅游相关商品的厂家不少。“这些厂家多数是中小企业，多而散，销售渠道窄，单兵作战，产量低。”叶俊伟说，“伴手礼统一标识将泉州旅游商品资源整合起来，既形成抱团之势，又便于规模宣传。这也能激活旅游中购的要素，进一步规范旅游市场的发展。”

泉州市旅游局统一伴手礼标识，意在打造地域品牌。“打造地域品牌有助提升本区域旅游商品企业的竞争力，地域品牌在特定领域对企业自身品牌的打造也很有帮助。特别是对中小企业来说，它们可搭乘这趟顺风车，增加自身的知名度和潜在客户。”叶俊伟说。

为了推广泉州伴手礼，当地会不定期地举办伴手礼展销会，不少泉州伴手礼企业从中受益，五叔公土笋冻就是其中之一。“透过展销会，越来越多人认准我们的产品，特地前来购买。”五叔公土笋冻品牌负责人曾志勇说，“不少加盟商也慕名而来，公司规模不断扩大。”

“除了举办展销会，我们还将借助知名电商、自建电商平台、在大型超市设立专区、在景区设置展示点或专卖店等，为泉州伴手礼打造多元化的销售渠道。”叶俊伟说。

记者手记

品牌建设，非一朝一夕

泉州评选、认定当地的伴手礼，并推出统一标识，是为了打造地域品牌。企业带着产品参评泉州伴手礼，则是为了推广自身品牌。

然而，品牌建设不是一朝一夕就能完成的，而是一个循序渐进的过程，需长时间努力。同时，它还需要大量的资金投入，是一项投资大、见效慢的工程。

眼下，有些企业在建设品牌时，急于求成，盲目炒作，结果是短时间速成又迅速坠落。原因就在于：速成的品牌只能是一个符号，无法被大众所广泛认可。

打造泉州伴手礼地域品牌，泉州旅游部门一步一个脚印，取得了初步成效，但离最终目标还有很长一段路。如何扩大品牌涉及的行业领域，如何扩展品牌的文化内涵，如何保持品牌的与时俱进……这些问题如何解答，我们拭目以待。