商家通过认定才能使用 统一标识带旺泉州伴手礼

去年12月24日，泉州伴手礼统一标识诞生。只有通过认定的泉州伴手礼，才有资格使用该标识

统一标识，带旺泉州伴手礼

东南网2月7日讯（福建日报记者 林剑波 通讯员 黄小燕）

想买又不敢买

“最近，来泉州旅游的人明显多了，不时会碰到一些年轻的背包客，偶尔也会有老外前来光顾。”近日，在泉州西街的一个小茶馆里，店长曾至成告诉记者，西街是泉州古城的中心地带，开元寺、名人故居等古迹遍布于此，是泉州的主要旅游目的地之一。

该茶馆是一家文创公司新近开张的第5个营业点，主要提供品茗、手工DIY等休闲项目，同时出售姜糖、手上木偶等自制产品。“为了吸引顾客，我们的产品将积极参加泉州伴手礼的评选活动。同时，我们也会多进一些其他企业生产的、已经通过认定的泉州伴手礼。”曾至成说。

泉州旅游日趋火热，旅游业正成为当地经济的新增长点。然而，一些问题也逐渐暴露出来。

“购是旅游六要素之一，可成为旅游的吸引物，香港就是很好的例证，被誉为‘购物天堂’。游客每到一个地方，都会想带些当地特色商品回去，作为伴手礼送给亲朋好友。”泉州市旅游局叶俊伟坦言，“客观来说，泉州的旅游购物发展还比较滞后，虽然好东西不少，但宣传力度不够，缺乏品牌影响力，购买渠道、包装携带等方面也存在问题。”

“旅游商品满大街都是，但哪些是正宗的土特产品，哪些又是山

寨产品？没有统一标准，让人难以辨别，游客想买又不敢买。”游客黄先生说，“还有些商品因没有专门的包装，无法长途携带。”

标识内涵丰富

为了改善泉州旅游购物环境，让当地群众和外地游客认可泉州旅游商品，打响自己的品牌，泉州旅游主管部门主动出击。

2012年，泉州市旅游局借鉴台湾地区的做法，提出伴手礼这一概念。按照该部门制定的《泉州伴手礼认定暂行规定》，泉州伴手礼的定义是：本地企业主要针对旅游购物或礼品市场研发、生产和销售，具有泉州地方特色，并不以消费者就地使用为主要目的，同时能够满足消费者购物留念、赠予需求和传播泉州旅游形象等多重功能的、便于携带和储存的、经认定的旅游购物品。

随后，泉州市旅游局发起首届伴手礼评选活动，吸引108家企业携300多种产品前来参加，并邀请各界人士参与票选，有高校学者、旅游商品分会专家、导游、职业媒体人等。最后，27个产品被评为泉州伴手礼，12个入选预备名录。

首届评选活动，尚处于探索阶段，没有严格的评定标准。去年，第二届泉州伴手礼评选有了统一标准，评选共分5大类，分别为农特产品、地方名点、传统工艺品、文创商品与优势产业产品，每一类都有详

细的内容界定。该届共有110个企业参选，最终43个产品成为泉州伴手礼，15个入选预备名录。

在评选泉州伴手礼的同时，泉州市旅游局还面向全国征集泉州伴手礼统一标识。去年12月24日，泉州伴手礼统一标识诞生。

“统一标识内涵丰富。其中，刺桐花是‘礼’字的变形，表示礼物；‘泉州’的首字母QZ中，Z形似佛手，托着上面的礼物，代表好礼相送；整个标识呈红色圆圈状，代表热情，寓意泉州伴手礼企业抱团营销，共创品牌。”叶俊伟说，“统一标识只适用于通过认定的泉州伴手礼。如发现质量等问题，相关企业将被取消使用泉州伴手礼标识的资格。”

企业搭顺风车

“首届泉州伴手礼评选，我们就参加了，但没选上，第二届终于

如愿以偿。”南安莲花峰药厂厂长苏宝林在接受采访时说，“参选的目的很简单，就是想利用泉州伴手礼这个牌子，提高产品的知名度。”

该药厂是国有企业，主产凉茶、保健品等非处方药品，产品销往省内各地和广东地区。

“这几年，公司多次前往广东和漳州等地打击仿冒产品，但由于种种原因，效果并不理想。”苏宝林说，“现在，公司的产品作为泉州伴手礼，有了统一标识，消费者多了一个辨别真伪的手段。”

目前，泉州生产旅游相关商品的厂家不少。“这些厂家多数是中小企业，多而散，销售渠道窄，单兵作战，产量低。”叶俊伟说，“伴手礼统一标识将泉州旅游商品资源整合起来，既形成抱团之势，又便于规模宣传。这也能激活旅游中购的要素，进一步规范旅游市场的发展。”

泉州市旅游局统一伴手礼标识，意在打造地域品牌。“打造地域品牌有助提升本区域旅游商品企业的竞争力，地域品牌在特定领域对企业自身品牌的打造也很有帮助。特别是对中小企业来说，它们可搭乘这趟顺风车，增加自身的知名度和潜在客户。”叶俊伟说。

为了推广泉州伴手礼，当地会不定期地举办伴手礼展销会，不少泉州伴手礼企业从中受益，五叔公土笋冻就是其中之一。“透过展销会，越来越多人认准我们的产品，特地前来购买。”五叔公土笋冻品牌负责人曾志勇说，“不少加盟商也慕名而来，公司规模不断扩大。”

“除了举办展销会，我们还将借助知名电商、自建电商平台、在大型超市设立专区、在景区设置展示点或专卖店等，为泉州伴手礼打造多元化的销售渠道。”叶俊伟说。

记者手记

品牌建设，非一朝一夕

泉州评选、认定当地的伴手礼，并推出统一标识，是为了打造地域品牌。企业带着产品参评泉州伴手礼，则是为了推广自身品牌。

然而，品牌建设不是一朝一夕就能完成的，而是一个循序渐进的过程，需长时间努力。同时，它还需要大量的资金投入，是一项投资大、见效慢的工程。

眼下，有些企业在建设品牌时，急于求成，盲目炒作，结果是短时间速成又迅速坠落。原因就在于：速成的品牌只能是一个符号，无法被大众所广泛认可。

打造泉州伴手礼地域品牌，泉州旅游部门一步一个脚印，取得了初步成效，但离最终目标还有很长一段路。如何扩大品牌涉及的行业领域，如何扩展品牌的文化内涵，如何保持品牌的与时俱进……这些问题如何解答，我们拭目以待。