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传统制造业纷纷出口转内销 南安卫浴业反其道而行之

qz.fjsen.com 2014-04-18 10:29  何金 来源:东南网    我来说两句

外贸形势低迷,国内传统制造业纷纷出口转内销

南安卫浴业,反其道而行之

东南网4月18日讯(福建日报记者 何金 通讯员 侯锦超 陈鑫伟) 在外贸形势低迷的当下,国内传统制造业纷纷出口转内销,南安卫浴业却反其道而行之,追求内销转出口。去年,南安卫浴出口额7931万美元,同比增长153%;今年1-2月,出口额1962万美元,同比增长112%。

业界表示,在国际市场有效需求增速放缓、国内制造业出口竞争力不振等不利因素影响下,南安卫浴出口实现“反周期式”增长,难能可贵。

那么,这种“反周期式”增长,驱动力何在?

“卫浴业的兴衰,与房地产和基建息息相关。”近日,省水暖卫浴阀门协会、辉煌水暖集团董事长王建业在接受记者采访时说,“南安卫浴出口大增,与对房地产行业走向的准确预判有关。”

据其介绍,早在两年前,相当一部分南安卫浴企业就颇具前瞻性地认识到,国内房地产业的投资脚步将加速进入增速放缓甚至下滑的阶段,并提前进行海外销售布局,提早迈出内销转出口步伐。

西河卫浴科技有限公司副总经理杨瑞峰则认为,“反周期式”增长,源于南安卫浴业多元化的海外销售策略。

“南安卫浴传统出口市场集中在欧美。”杨瑞峰说,“去年初以来,南安卫浴企业加大了对新兴市场的开拓力度,中宇、西河、九牧、申鹭达等20多家龙头企业纷纷向南美、东南亚、非洲、中东等派遣销售团队,共在这些地区设立办事处120多个。”

与此同时,鉴于国内各类要素价格持续上涨,出口产品价格竞争力在削弱,不少南安卫浴企业通过加大自主品牌输出力度,以品牌附加值取胜。

以当地出口大户、龙头企业中宇集团为例,去年初以来,中宇在30多个国家完成商标注册。除了传统销售地欧美,中宇在东南亚、中东等地也设有体验专卖店。

面对南安卫浴业内销转出口的倾向,南安市政府因势利导,鼓励企业开拓新兴市场,并在品牌建设、国外商标注册、出口信用保险等领域,提供不同程度的支持。如在对出口信用参保企业按保费实际支出额的5%给予补助的原有基础上,将补助比例提高至10%。

沙特建材展、迪拜建材展、卡塔尔建材展……南安市政府及当地行业协会还经常组织企业抱团参加国际性展会,为企业抢占国际市场创造条件。

“与今年一季度全国出口负增长相比,南安卫浴业的出口数据可谓亮丽。”南安外经贸局外贸科科长叶艺思说,“今后我们还将继续引导企业做强出口品牌,增强发展后劲,为南安卫浴的国际化之路开拓新空间。”

采访手记>>>

一个案例 三点启示

在低迷的外贸形势下,南安卫浴业出口逆势大增,是我省传统制造业逆境中突围与转型的一个鲜活案例。

这一案例,至少给我们带来如下启示:一、不可对国内与国外两个市场做过于绝对化的判断。孤立地看待国内与国外两个市场,认为二者非此即彼,哪一个市场形势好,就对那个市场一拥而上,而忽视甚至放弃另一个市场,这种传统思路并不可取。从南安卫浴的案例看,再低迷的市场,也有挖掘的空间。事实上,要化解包括南安卫浴在内的中国制造的庞大产能,须向广阔的国际市场进一步寻求出路。

二、品牌才是王道。近年来,伴随着国内各类生产要素价格的疯涨,在国际市场上,包括南安卫浴在内的中国制造,其价格竞争力的传统优势正逐步丧失。企业只有加大创牌力度,以自主品牌为抓手,建立品牌附加值的优势,以此对冲价格劣势,方能占得先机。

三、企业“走出去”,风险无处不在,单个企业,尤其是中小企业,抗风险能力极差。政府应及时出手,多方协助,鼓励企业抱团发展,同时打响地区产业整体品牌,实现全行业发展。

责任编辑:陈小妮
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