泉州民营企业“驭变更新” 模式转型优势升级

在厦门举行的第十八届投洽会上，一个红色场馆分外惹眼——柒牌中华时尚馆。展馆内展示了柒牌旗下极具民族特色的中华立领产品，并引入3D量体、互动穿衣镜等高科技设备，吸引与会人员前来体验。

这是泉州鞋服品牌柒牌首次进驻投洽会。董事长洪肇设在现场表示，作为目前国际上规模最大、影响力最广的全球投资盛会，投洽会将助力柒牌实现中国时尚与国际的对话。

事实上，驭变耕新不仅是柒牌在投洽会向全球传达的理念，也是泉州整个民营经济身处转型升级期的集体写照。

企业：创新驱动

“随着政策红利的逐渐释放，泉州鞋服行业正‘浴火重生’。”作为泉州市经济贸易委员会消费品工业科科长，陈银坝敏锐地感知着泉州民营经济今年以来的变化。

数据显示：泉州市累计完成规模以上工业增加值1573.71亿元，同比增长12.1%。今年1至7月，全市37个行业大类中27个行业实现两位数增长，如纺织服装和服饰业、皮革毛皮羽毛及其制品、制鞋业等；纺织鞋服业规模以上销售产值呈逐月回升态势。

上月初，安踏发布今年半年报：营收41亿，同比增22%；净利8亿，同比增28%，成为行业内首先实现营收转正的品牌，成功扭转连续24个月业绩下滑的颓势。

安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠认为，这主要归功于从“品牌批发”向“品牌零售”的战略转型。今年安踏毛利率的上升，很大一部分来自新产品的贡献。“过去安踏的产品研发费用只占销售成本的百分之一点多，今年上半年达到百分之四点多，近1亿元人民币。”

据了解，目前在泉州鞋服等传统产业，研发经费占销售收入比例达4%以上的企业有285家，达到5%以上的有127家。

在安踏逆势上扬的同时，今年上半年，三六一度、德尔惠、乔丹、利郎、九牧王等企业订单也实现了超10%的增长。

“实现突围的不仅是大企业，那些创新能力比较强的中小企业也发展得不错。”泉州市发改委综合规划科负责人告诉记者。今年，天伦天、圣佛莱、卡西龙等一批企业通过转型户外用品、儿童用品，经营业绩步入良性上升轨道。

与此同时，电子商务成为泉州企业拓宽营销渠道的康庄大道。

四五百家品牌鞋企入驻，招商完成98%，开店率至80%。本月，位于晋江陈埭的中国鞋都电子商务中心，以“超乎预期想象”的成绩单，迎来一周年庆典。“我们的目标是打造全国最大鞋服网购零批市场。”商务中心总经理陈建恩说。

据了解，2013年，泉州电子商务爆发式增长，交易总额已达1000亿元，走在全省前列。一些鞋服企业在电商领域异军突起。七匹狼电商业务实现营收约2.9亿元，同比增长超过60%。