泉州经济靠“上线”突破“上限” 电商成新引擎

在和记者一个小时的谈话中，陈建恩一直是微笑的。

陈建恩是晋江陈埭一家皮革企业的老板，在他看来，“当前中国经济发展到一个瓶颈期，洗牌是必然的，在这一过程中找到出路并活下去的企业，会有更多机会。”

而陈建恩所说的出路，指的是“电子商务”。2013年，在陈埭镇政府的牵头与鼓励下，陈建恩与“小伙伴”们一起创建了“晋江鞋都电子商务中心”，一年多的运营，让他坚信电子商务将改变一座城。

陈埭借力电子商务突围

晋江鞋都电子商务中心是陈埭转型升级之路的一道缩影。

陈埭镇位处晋江东北部，这个面积仅为38.4平方公里的小镇却是晋江的产业核心，这里容纳了3000多家鞋企和配套企业，2012年为全世界生产了6.5亿双鞋。然而，市场低迷、产业调整，诸多内外部因素交杂下，陈埭镇走到了瓶颈期。数据显示，2013年，晋江陈埭镇完成工业总产值533.5亿元，比增2.4 %；财政总收入23.39亿元，比减4 %；用电量16.8亿度，比增3%。

作为晋江最为重要的鞋服产业基地，这里是最早感受到产业危机的地区。“2012年至2013年，陈埭不少企业出现了经营困难。但是，由于企业规模不大，所以并没有在社会上引起太多关注。”在陈埭经营皮革厂的戴先生说。

这一困局也被陈埭镇政府看在眼里。2013年年初，陈埭镇政府召集了当地一些企业，研讨如何实现产业突围，而彼时，“发展电子商务中心”被提上了议程。看好电子商务未来前景的陈建恩随后和陈垂锋等人，一同创建了“晋江鞋都电子商务中心”，陈建恩出任董事总经理。

“以前，我们当地的企业都是借助阿里巴巴平台，将产品发往外地，然后通过杭州等地的电子商务中心销售到全国其他地区。然而，对于企业而言，多一个环节就意味着多一道成本。”陈建恩告诉记者，当初自己决心打造鞋都电子商务中心，就是希望能够为当地企业减少不必要的成本付出，化被动为主动。

2013年4月18日，晋江电子商务中心开始试运营。一开始，看好这个平台的企业并不多，陈建恩与他的团队不仅要和物流企业洽谈，还要与电商企业协商，与金融业、物流行业谈判，“挨家挨户”上门给传统陈埭鞋企宣传电子商务中心的政策。

出乎陈建恩的意料，随着前期入驻企业的带动，短短一年半的时间里，晋江鞋都电子商务中心的人气旺了起来，其微信平台的粉丝关注达20万人次。截止2014年9月1日，鞋都电子商务中心的招商已经完成98%。开店率也从2013年9月的30%，增长到现在的80%。

“我们现在不敢说是成功的，但是对当地的产业却产生了良性的带动。”陈建恩告诉记者，通过鞋都电子商务中心的资源整合，陈埭当地不少线下的工厂都被带动起来。目前，晋江鞋都电子商务中心成为周边企业的重要销售平台，中心企业、网商平均每天发货量近10万票。

电商已成泉州经济新引擎

“大家都在说经济危机。可是回想起来，2008年经济危机的时候，我反而赚到比平时更多的利润。”“前几年市场好做的时候，一部分人过度扩张，而这一次只是把他们多年积弊暴露出来而已。对于陈埭这样以实体产业为主的制造业基地而言，现在需要的是一个沉淀的过程。”

事实上，作为盘活各方资源、提升产业活力的“利器”，电子商务正成为泉州工贸企业转型升级、二次创业的重要手段，成为泉州经济发展的新引擎。

据不完全统计，泉州市超过75%的规模以上企业已涉足电子商务。七匹狼、特步、安踏、卡宾、九牧等一批传统工业企业先后开拓网上市场，积极加入阿里巴巴，并在淘宝网建立网络官方旗舰店，建设网上分销渠道。仅去年“双十一”活动中，泉州产品当天网上购销总额近14亿元，比前年同日增长近65%。七匹狼仅男装品类就斩获1.29亿元，成为全省首家单日销售额破亿的企业。天猫平台销售榜单各单项前20名中，泉州企业出类拔萃，男装类占5席，男鞋类占4席，运动类、茶叶类各占6席，茶具类占7席。

另据阿里研究中心相关报告显示，泉州市在全国地级以上城市网商发展指数百强中排名第16位，居福建省首位，四个县市区荣获“2013年中国电子商务发展百佳县”称号。2013全年电子商务交易额超过1000亿元、比增超过60%。拥有淘宝网店8.5万余家，网店数量在全国地级以上城市排名第5位。

截止目前，泉州现已形成石油化工、纺织服装、鞋业、建筑建材、装备制造、食品饮料产业集群，产业链较为完善，竞争优势明显，已成为网上卖家的重要货源集散地。据统计，仅淘宝网上的运动鞋服、休闲裤和羽绒服均有近80%产自泉州市，京东商城上已销售的水暖建材产品超过80%是泉州品牌，德化成为全网最大的陶瓷茶具供应地，安溪铁观音销售占全国茶叶电商销售总额的42%。

“这是最好的时代，也是最差的时代”，这是狄更斯在其著名的中篇小说《双城记》中的开篇语。对于陈建恩等电商从业者而言，当前的形势却可以反过来说：“这是最差的时代，却也是最好的时代。”‍（记者 刘默涵）

（本文陈文德、林祥祥‍亦有贡献）