双十一国际化 泉州跨境电商企业首次“参战”

“卖全球、买全球”，双十一国际化

泉州跨境电商企业首次“参战”

“双十一”走向国际化，泉州企业也可从中获得新商机，图为去年“双十一”期间，阿里总部的工作人员在通宵加班。（王华）

又一个令网购族摩拳擦掌的“双十一”要来了，今年的“双十一”因为阿里巴巴的成功上市而更为引人关注。在日前举行的“双十一”沟通会上，国际化成为今年双十一的主题，“买全球、卖全球”成为新的引爆点。统计显示，这是五年来“双十一”参与商家数目最多的一年，仅天猫就有2万7000个商家参与其中，这还不包括淘宝、聚划算、天猫国际、速卖通等业务的商家。

□本报记者 刘文艳

跨境电商平台参与双十一

早在9月份，就有消息称，阿里巴巴旗下的跨境电商平台“速卖通”将首次参与今年的“双十一”电商大促，将这一原本仅属于中国的网购狂欢日，打造成全球性的网购狂欢日。

据了解，速卖通“双十一”大促将于10月15日—11月10日进行市场预热。据透露，今年“双十一”大促中，依然会推出大量的5折商品，但相较以往，这一次买家除了能在主会场看到5折商品外，主搜索还将会优先展示真实折扣在5折的商品。同时，速卖通平台还将青睐主流国家包邮的商品，针对买家的IP进行免邮推荐。

实现中国商品“卖全球”的同时，今年“双十一”国际化的另一个主题是让中国用户可以“买全球”。在日前的“双十一”沟通会上，阿里巴巴相关负责人表示，“双十一”当天，天猫国际平台将实行全球包邮。除了个别超大件商品，参加活动的商品当天免邮费。据介绍，天猫国际平台销售的是海外直供的商品，目前已经有20多个国家的2.6万家海外商家入驻。

在速卖通忙于“双十一”大促的筹备之时，国内另一跨境电商平台敦煌网却早早地进入了“圣诞狂欢”。据悉，敦煌网的圣诞大促时间从10月14日持续至11月18日。两个跨境电商平台虽然打出的主题不一样，但是在促销时间上却有部分重合，无疑将带来一场流量的比拼。

跨境电商企业理性应对

速卖通首次参与“双十一”，对于通过这一跨境电商平台将产品销往全球的泉州企业而言，无疑是一个新的机会。

“每年下半年都是国际市场的旺季，以往速卖通也有做一些全球的推广，比如刚刚结束的‘918秋季大促’，但是这次‘双十一’意义更为重大，首先从时间节点上，临近圣诞节，是旺季的引爆点；其次，‘双十一’是由阿里巴巴集团来推动，意味着在流量上将获得更大的支持。”福建省新时颖服饰工贸有限公司总经理林时乐表示。

据了解，此前业内盛传阿里大手笔买下了全球40%以上流量，用于此次“双十一”的国际大促。这意味着商家如果能进入“双十一”主会场，将会获得大量的免费流量。

“企业拿出的活动力度则决定着能否进入类目的主会场，为此，我们在当天会推出一些3折的商品，比如平时15美元一件的服装，只要5美元还包邮，对于企业而言，肯定是亏钱的，但是我们看中的是更多曝光的机会，免费的流量，以及后续的销售排名。”林时乐称。

同样，泉州新丝路电商总经理林时来对于速卖通的首次“双十一”也表达了积极的态度。“我们提前半个月就会筹备“双十一”，增加人员配比和库存深度，主要是跟着平台走，平台有哪些要求，我们会积极配合。”不过，相比近两年国内电商针对“双十一”大量储备库存的现象，跨境电商企业都更为理性。“我们原有的库存都是比较充分的，因此，不会特意增加大量库存，毕竟第一年大家都是摸着石头过河，先探路再决定怎么走。”林时来称。