实施“商标战略” 名产品里“养”出名商标
工商发挥商标职能 台商投资区新添6件省著名商标
图为被新认定为2013年福建著名商标的一家企业展厅内，参观者正在探讨流行趋势。（林劲峰 摄）
一个著名商标可以价值百千万元，一件产品可以因此身价倍增。不久前，泉州志鹰装饰铁件有限公司、福建省泉州聪兴工贸有限公司、名郎（中国）有限公司、泉州集友鞋业有限公司、福建省泉州市八哥运动休闲用品有限公司、泉州元鹿元五金礼品有限公司共6家企业，被新认定为2013年度福建省著名商标。截至目前，全区拥有福建省著名商标已达34件。
他们来自不同行业，却有着类似的发展理念：在企业看来，著名商标不仅仅是荣誉，更是多年来品质和品牌“养”出来的。
□本报记者 郭子芳 刘倩 通讯员 骆舒 郭熙婵
攻克技术难题 做“人无我有”的产品
对于被新认定为2013年度福建省著名商标这件事，泉州志鹰装饰铁件有限公司董事长丁志明显得很坦然，“要成为著名商标，首先是消费者喜欢你的这个品牌，信赖你的产品品质。”对他而言，将一堆“破铜烂铁”作成有时代感而又饱含古典美的应用型产品，是件特别有成就感的事。所谓“著名”就是在不断为消费者提供更好的技术、更实用美观的产品中积累的口碑。
“一件上千元甚至过万元的铁门，过不了几年就被风雨腐蚀，在很多高端客户看来，这不仅是质量问题，更是面子问题。”丁志明告诉记者，尽管漆上了油漆，但铁制品一旦生锈，就会像“麻风病”一般层层内渗,这样的尴尬不少铁艺企业都遇到过。消费者对产品的环保性能、抗腐蚀性、使用年限、美观等，都对制铁这项传统工艺提出了更高的要求。
有人提出，将传统的铁原材料替换成太空铝运用于铁艺制作。“这个途径许多同行都尝试过，但太空铝的焊接技术一直处于行业空白状态。因为不同材质的铝制作起来有诸多技术参数需细心研究，而铝门的框架和配件所使用的又恰好是不同的材质。”丁志明告诉记者，这个问题困扰了他六七年。
“从2005年开始，公司就着手于这项技术的研究，为此还专门聘请了日本和德国的专家技术人员，花了近8年时间，才把太空铝的焊接技术研发出来，打破了太空铝焊接的一大难题。”丁志明激动地告诉记者，太空铝焊接技术的顺利研发，不仅树立了企业的品牌形象，也为公司带来更多的市场订单。
打造品牌形象 做市场最需要的产品
与志鹰铁艺同时被认定为2013年度福建省著名商标的八哥（中国）有限公司，在发展中也遇到过类似的技术瓶颈。“年轻人爱美、爱运动，但往往是传统休闲鞋款式时尚却不耐穿、不耐磨，耐穿的鞋子年轻人又觉得不好看。这对矛盾困扰了行业很久。”八哥（中国）有限公司副董事长丁俊钦介绍说。与休闲鞋不同，滑板鞋的鞋底相对平整，要求抗耐磨性和耐折性高。
结合当下流行趋势，八哥认为滑板鞋市场空间相对较大，于是深耕滑板鞋领域，并发展休闲、商务、专业等细分市场。八哥滑板鞋除了具备一般滑板鞋的功能外，还着重加强鞋墙的耐磨性，可以很好地保护脚。同时满足款式百搭、质地耐磨的八哥板鞋形成了自己的核心竞争力，受到不少年轻人特别是青年学生群体的追捧。
据丁俊钦介绍，目前公司拥有研发团队40多人，广州还有负责设计的团队10多人，主要进行以板鞋为核心的研发，并已取得3项专利，销量一直很好。
深耕行业引领市场潮流的同时，该公司还通过积极参与和主导行业标准制定，掌握行业“话语权”，进一步确立自己在国内板鞋行业中的领导地位。“从7月1日起，由八哥主导制定的《滑板鞋》行业标准正式实施。”丁俊钦在其公司接受记者采访时说，八哥以“标准”苛求生产流程，通过自主研发进行技术创新，不断提升产品质量，扩大品牌影响力。
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获行政认定驰名商标 一次性奖励50万元
在泉州台商投资区的企业们纷纷加快布局商标品牌战略的同时，政府已出台多项政策加快“商标战略”发展。例如，对获得行政认定的驰名商标、福建省著名商标、泉州市知名商标，分别给予一次性奖励50万元、8万元、3万元；鼓励企业商标国际注册，国际注册获得成功的，奖励注册官费的80%，最高不超过10万元。
下一步，台商区工商分局还将继续推进商标品牌战略实施，增强企业的自主创新和区域竞争力。包括提高对该区张坂木雕传统产业、海洋产业、文化产业、民俗旅游产业的商标培育和管理水平，进一步加强对洛阳桥鲫鱼、百崎章鱼、百崎海蛏、大坠岛紫菜等地方特色产业相关的地理标志证明商标申报、运作和保护力度。同时，将重点运作，培育重点企业创高知名度商标，继续完善知著驰名商标奖励扶持制度，加强辖区内驰名、著名、知名商标的保护，发挥工商、公安等部门联动执法职能作用，重点打击假冒、侵犯注册商标专用权行为；进一步指导企业商标权质押贷款，推动商标无形资产的资本化运作，扶持商标中介机构建设等。 | 
