泉州电商促传统经济转型升级 向互联网经济跨越

德化县电子商务创业园成立以来已入驻电商企业66家，有服务机构20多家。截至目前，该县拥有电子商务应用企业5000多家，电子商务交易总额预计超40亿元。今年，该县正在筹备申报国家电子商务示范基地。图为德化县电子商务创业园工作人员到企业车间了解线下产品生产情况。本报记者林辉　通讯员　李宏图　张圆圆　摄

传统企业转型

优化产业集群打响网络品牌构建新供应链

产业集群、制造业优势、品牌效应、销售渠道完善、规模经济……是泉州工业经济时代成功的关键词。在互联网时代，有些优势可能成为劣势。

泉州的产业集群数量居全省第一，拥有晋江运动鞋服、石狮休闲服装、德化陶瓷、安溪乌龙茶、南安水暖卫浴等特色产品。县域丰富的产业奠定了互联网经济发展的坚实基础。扎根本土优势产业，环球鞋网、淘鞋网、拍鞋网、中国鞋网、茶多网、世纪之村、中国石材网、商虎中国等纷纷抢占专业细分市场，形成“线上产业集群”。电子商务园区集群和专业市场电商集群各显其能。泉州培育建设石狮（海西）电商园区等7个园区，已建成电商集聚区面积近40万平方米，入驻企业超千家。

淘宝村作为一种新型“线上产业集群”，有很强的市场竞争优势。比如安溪尚卿乡灶美村、灶坑村、新楼村等，就形成了藤铁产业与淘宝村互补发展的态势。德化的浔中村、宝美村，则依托陶瓷产业基地（入驻大小陶瓷企业近600家，陶瓷年产值40多亿元），村民有丰富的陶瓷货源，有庞大的工业园区作为厂房仓储，两个村一年发出的包裹数超过500万个。

尽管泉州拥有很多全国知名品牌。但是，很多老品牌并不受年轻网民青睐。因此，传统品牌也在努力创建网络品牌。帝牌（中国）有限公司总经理吕锜作为创二代，不同于父辈创品牌的方式，而通过消费者参与、产销互动、粉丝经济和社群营销等路径，建设符合新生代消费者需求的网络品牌。泉州近几年涌现不少新兴网络品牌，品立男装、中闽弘泰茶叶等在网上销售都很火。

曾经引以为傲的规模经济和销售渠道，却难以适应网购“小多快”的电商模式。恒安集团CEO许连捷说：“精心打造的销售渠道，武功废了。”

传统企业做电子商务，瓶颈在于响应市场需求的能力。正如泉州电商协会会长王冬竹所言：“网络经济不仅比企业运营能力，更拼供应链的整合能力。”

为满足网购需求，泉州有十几家企业开始尝试精益生产。特步电商以消费者为核心建立了快速高效的供应链体系，有效整合品牌资源、商品资源、供应链资源，融合线上线下，实现周周上新、周周翻单、实时库存，取得年销售额增长率200%以上。

泉州努力吸引全国各地电子商务运营中心、营销总部、物流企业入驻，加快建设电子商务总部经济，加快形成总部经济的集聚效应。