转型升级不走寻常路 泉企开启行业跨界“+”时代

制造业转型升级，如何有效提升品牌知名度和美誉度？在“互联网+”的大背景下，泉州传统企业纷纷寻觅“知音”，不同行业企业之间跨界联营，走出了一条条康庄大道。

跨界营销集众“+”之所长

在跨界融合中，“互联网+”并非唯一途径。一些企业奇思妙想，创造性地提出了“文化+”、“体育+”、“赛事+”等新概念，一时间，泉企步入了“+”时代。

贵人鸟与“蜘蛛侠”的联姻，堪称“文化+”的典型。去年，早在《超凡蜘蛛侠2》上映前，贵人鸟就联手美国漫画巨头漫威公司，推出了蜘蛛侠系列限量产品，大量采用蜘蛛侠的风格和元素，融入鞋服之中。贵人鸟相关负责人表示：“作为体育品牌，尝试与不同行业、领域、文化的事物发生链接，通过跨界文化的注入，能使品牌更有立体感和内涵。”

前段时间，特步国际和智美集团签署战略合作备忘录，双方将在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的市场开发和产业链整合布局等方面展开深度合作。通过合作，特步进一步拓展了体育产品和业务的开发和多元化；在提高品牌知名度的同时进入体育赛事运作这一高利润领域，既能节省广告成本，又可以打造自己的广告平台。像这样通过“体育+”从装备生产走向全体育产业运营的还有不少，贵人鸟与虎扑体育合作推出规模高达20亿元的中国体育产业投资基金“动域资本”，涵盖体育产业链上下游各环节；361°宣布与乐视体育在智能运动装备方面达成战略合作，共同打造智能运动生态系统……

此外，“网游+”、“赛事+”等各类跨界融合形式百家争鸣。梅花伞借壳转型网络游戏，实现华丽转身；理想好茶通过赞助“亚洲巨星演唱会”，携手歌坛巨星，让品牌大展风采；户外品牌天伦天牵手“中国好声音”进行跨界营销……

“+”时代更注重个性定制

个性化需求日渐成为市场主流，企业亟须快速反应、迅速交货，跨界融合中自然要找准定位。

一家是卫浴品牌，一家是动漫公司，在旁人眼中，辉煌水暖集团与功夫动漫（中国）有限公司八竿子也打不到一块。由这两家企业历时一年合作拍摄的《卫浴也疯狂》却在今年“五一”黄金档与观众见面了。这部由功夫动漫为辉煌水暖个性定制的卫浴行业首部3D动漫巨片，轰动一时，为品牌推广和产品创新注入了强大生命力。值得一提的是，不只跨界动漫，辉煌水暖还联手皇品微电影，以自身企业文化为核心，投拍了《父亲的小黄鸭》等公益微电影，将产品硬实力和文化软实力融会贯通其中。

在企业的实体店，一些个性化的跨界融合也令人惊喜。卡宾男装在部分大型旗舰店中引入了咖啡休闲文化，使得门店既是服装店也是咖啡厅，消费者可一边品尝咖啡，一边用平板电脑浏览服装款式、上线下单，也可现场试衣、直接购买。更有甚者，将实体店改造为别具一格的展馆，诸如德化顺美陶瓷文化生活馆、七匹狼男性服饰文化主题博物馆等比比皆是，让消费者在品味企业文化的同时完成购买行为。

□本报记者 陈林森