跑步市场对鞋业带动明显 361度、特步和匹克的公告中,都提到了跑步市场对产品销售的带动,增长的鞋类订单量中,跑步占据了重要份额。跑步是最不受时间、场地局限的运动之一,需要在这项运动上投入的,也就是装备了。因此,为了能够在跑步装备市场上占据一席之地,不少企业使出浑身解数,试图通过不同的角度切割这一市场。 在今年的体博会上,安踏发布跑步战略以来,不仅从鞋服领域切入跑步市场,还将瞄准一切与跑步相关的生态链。安踏副总裁张涛在接受媒体采访时表示,安踏将超越鞋服等一系列跑步市场的产品局限,涉足跑步平台及跑步智能化穿戴等。 特步常务副总裁叶齐也表示,虽然特步在跑步上已有先发优势,但随着跑步市场的继续升温,特步将继续巩固市场优势,深挖专注,继续推出更多新营销举措。无论是夜跑,还是色彩跑、女子跑、乡村跑都会被纳入特步跑步市场规划之中。 跑步市场究竟有多大?有人算了一笔账,以跑鞋为例,每800公里就需要更换一次。以跑40年计算,普通跑友(以月跑量80公里)一生大约需要48双鞋、资深跑友(以月跑量150公里)需90双鞋、跑步“深度中毒者”(以月跑量200公里)需120双鞋。跑鞋价格参差不齐,按低、中、高三档200元、500元、1000元/双计算的话,那么跑友一生的跑鞋花费大概在9600元至120000元。相比而言,在跑步领域,服装的投入相对较少,一套跑步运动服价格在100元至600元不等,按一年一套计算,花费为4000元至24000元。 来自电商平台的统计数据显示,2015上半年,跑步鞋在线上共销售1905.7万件,销售额为40.93亿元。销售量排在前三位的品牌为:特步、耐克、新百伦,其中特步的销售量最高,达到了234.1万件;销售额排在前三位的品牌为:耐克、新百伦、特步,其中耐克的销售额最高,达到了7.34亿元。男性消费者高于女性,其中男性消费者占比为63.5%;华东地区的消费者占比最高,达到38.6%,其次为华北地区和西南地区。 |
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