微商过冬：业绩降五成“残” 回归实体店成趋势

两重天

被嫌弃的面膜 被追捧的食物

今年10月，微盟发布的《2015年上半年中国微商行业报告》显示，微商行业拐点初现，以化妆品微商的大幅度下滑为标志。暴力刷屏和代理制度弊端尽露，多渠道逼迫微商从狂热回归理性，监管逐渐完善。

报告中提到，化妆品行业为代表的微商层层代理模式出现市场饱和，以及上半年媒体对微商传销铺天盖地的负面报道，导致化妆品牌微商出现断崖式下滑，爆发生命周期快速结束。另外，微信对非法分销的用户，一经发现就可能封号，诱导、暴力、广告等朋友圈行为一经发现将根据违规程度对微信用户采取相应的处理措施，这也在一定程度上加速了微商进入寒冬。

“我从今年春天开始在朋友圈里卖面膜，销量很不好。刚开始时，我不断地给身边的朋友送面膜，逢人就送，希望她们试用过后可以帮我推广。虽然她们都帮忙发了朋友圈，可是对我的生意并没有什么帮助。卖出去的几盒面膜都是免费试用过的朋友买的，我知道她们只是不好意思免费用，礼貌性地找我买一盒。我算了算，赚到的钱还没有送出去的成本多。现在家里还有好多囤着卖不出去的面膜呢。”市民郭小姐告诉记者，自己的微商之路可谓是“一路寒冷”。

郭小姐认为，就算在“双12”当天大打折扣清货，对她的生意也不会有什么帮助。“大家对朋友圈里的面膜已经不再那么信任了，不是有人说好用就会相信的。”她说。

但是，并非所有的微商都经历着寒冬。冬季的来临，反而为部分微商升温。市民李先生成为餐饮微商已经有一年多的时间，已经成为朋友圈里的红人。每天中晚餐和夜宵时间，他都会在朋友圈里发出自己烹煮的招牌菜，订餐情况随着的气温的降低更加火爆了。

“起初也不好做，大家不知道你做的东西干不干净，好不好吃，只能靠身边的朋友推荐，口口相传。如果说有些微商走进寒冬，我觉得我应该是从寒冬走到了盛夏。现在，我家每天推出的菜品都是供不应求的。‘双12’我也搞搞活动，回馈一下忠实粉丝。”李先生说。