微商过冬：业绩降五成“残” 回归实体店成趋势

实体店“双12”狂欢

部分微商回归实体

“一直靠朋友圈卖蛋糕并不是长久之计，不说其他，单说靠微信聊天下单可能发生的‘意外’就数不胜数了。比如客人选择款式时很麻烦，还可能弄错订单，也遇到过客人‘失踪’的情况。左思右想，在有了一定客户群后，我选择开了一间实体工作室。像我这样回归实体店的微商其实不少，泉州做蛋糕的就有好几家。原本做微商是为了节省开店成本，没想到最后还是开了店。”一位烘焙业者告诉记者。

今年的“双12”，这位烘焙业者也推出了相关的优惠活动。不仅仅是她，今年的“双12”，微商走入了寒冬，实体店却出现了狂欢的盛况。

泉州一家承接支付宝业务的网络技术公司负责人王先生告诉记者，微商回归实体店铺是一种趋势，今年“双12”，泉州有上千家的实体店加入了支付宝的5折活动中。

“一千多家参与‘双12’的实体店以餐饮和食品为主，还有部分大型连锁超市也加入了。其实，去年开始就有不少实体商家参与，一些店铺甚至几个小时就把东西卖完了，只能开出小票，让消费者之后几天再来。今年‘双12’开始前几天，这些实体店铺的单量已经超过了平时的五倍。”王先生说。

据了解，今年实体店的“双12”狂欢，造成了部分店铺出现货品脱销的情况。记者在多家“双12”活动的实体店内看到，“双12”的海报和横幅铺满了店铺，工作人员甚至穿上了有‘双12’标示的红色马甲。店铺内，为了5折商品前来的市民正在排队。

“几天前就看到店铺外挂着的横幅了，前几天是8折，‘双12’当天是五折，我也来凑个热闹。以往都在网上抢‘双12’，今年到实体店来排队。网上有折扣当然好，但是如果实体店里能够看到实实在在的商品，又可以享受和网络上一样的折扣，那肯定是更好了。”一位正在排队的市民林小姐说。

业内人士表示，今年以来，支付宝已经无声地渗透进普通市民的日常生活中，实体店纷纷加入支付宝付款享受打折的行列，出门不用带现金，只要带手机的生活模式开始被越来越多人接受。因此，“双12”也形势也发生了变化，它的重点从网战变成了现实生活里的血拼。今年“双12”，微商已经的风光已不复存在，实体店里的支付宝狂欢节更加引人瞩目。