小企业继续在困境中徘徊 制鞋业订单向大企业集中

品牌鞋企销量订单双增长

安踏、特步、361度、匹克等品牌企业公布的数字也反映了这一趋势。匹克体育日前发布的公告显示，2015年第四季度，集团部分零售网点的同店销售金额(按零售收入计算)与2014年同季相比录得中单位数增长，为连续第9个季度录得正同比增长。订货会订单增长也维持强劲，2016年3季度订货会订单金额录得低双位数同比增长，为连续第9个季度录得双位数同比增长。根据产品类别分析，受惠于市场对于专业体育用品的需求日渐增加，篮球鞋和跑步鞋仍为最畅销产品。

361度新公布的营运数据也显示，去年第四季度361度品牌同店销售按年增长7.9%，平均零售折扣为30%，渠道存货比为4.2倍；独立营运的361度童装品牌同店销售同比增长8.2%，渠道存货比为4.3倍。早前集团公布的2016年秋季订货会订货价值(以批发价值计算)也获得高单位数增长，连续八个季度录得增长，复苏势头稳定。订货会的增长主要来自鞋履部分的增长，其订货量及平均售价均有所上升，跑步鞋、综训鞋及户外鞋等功能及高性能产品继续成为最受欢迎热门产品，占鞋履订单的主要部分。

受惠于功能性体育用品的销售增加，带动销量及综合平均售价上升，特步今年第二季的订单金额较2015年同期也录得约一成升幅，增长是自2013年第四季以来，连续11个季度出现改善。预计在整个行业增长下，增长势头将延续至第三季。

2015年围绕着“新和变”的年度战略主题，安踏集团在品牌、商品和零售上做了很多创新和改变，集团旗下的安踏、安踏儿童、集团电商和FILA等业务板块均取得了快速的增长。安踏集团董事局主席丁世忠透露，2015年安踏业务有望突破百亿元，这也将是中国体育用品企业第一次进入“百亿俱乐部”，为泉州鞋服产业的转型升级指明了方向。