掘金万亿体育产业市场 泉州体育用品企业多品牌战略升级

行业龙头引领产业全面复苏

2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出到2025年，体育产业总规模超过5万亿元的目标。数字还在不断刷新，目前已出台的30个省级政府实施意见中，2025年体育产业总规模之和已将近7万亿元，超过了之前制定的5万亿的发展目标。

5万亿-7万亿元的体育产业市场，也为泉州体育品牌的发展提供了新的机遇。作为中国体育用品制造业的聚集地，泉州拥有良好的体育产业基础，全市体育用品生产企业超过4000家，诞生了安踏、361°、特步、匹克、贵人鸟、乔丹、鸿星尔克等众多国内知名体育品牌。

2012年体育用品行业进入调整期后，各大体育品牌纷纷进入下行通道。通过持续创新和转型升级，2014年上半年，安踏成为业内首个营业收入增幅转正的企业，开启了行业复苏的通道，2015年安踏业绩率先突破百亿，达到111.26亿元，更是将中国体育用品企业带到了新高度。“2015年，安踏百亿业绩的实现对于推动行业的转型升级，以及提升区域品牌的影响力，都具有重要意义，进一步提振了行业信心。”华侨大学工商管理学院杨树青教授表示。

作为国内体育用品业的领军者，成功转型的安踏也成为行业风向标，引领了行业的全面复苏。尽管其他体育品牌2015年全年业绩还未公布，不过，从361°、特步、匹克、贵人鸟等体育品牌已公布的2015年上半年业绩及全年营运报告来看，均实现了正增长。

其中，361°2015年上半年公司营运利润净额同比上升34.4%，集团营业额达到人民币22亿元，同比上升5.7%；匹克2015年上半年实现营业收入13.8亿元，较2014年同期上涨6.9%；特步2015年上半年营业收入上升12%至23.91亿元；贵人鸟2015年上半年实现营业收入10.17亿元，同比增长2.19%。此外，2016年第三季度订单及2015年第四季度同店销售情况也显示，361°、特步、匹克亦实现较大幅度的增长。