合纵连横 泉州体育品牌开启新一轮扩张步伐

多品牌横向扩张

在多品类纵向延伸的同时，为了满足更多细分市场消费者的需求，泉州体育品牌的多品牌横向扩张战略也在逐步进行。

2015年，安踏营收达人民币111.26亿元，增长24.7%。百亿业绩的背后，多品牌战略的实施成为重要支撑。在安踏现有的品牌矩阵中，安踏定位于大众专业运动市场，为最广大的消费者提供最高性价比的专业体育用品；FILA定位于高端运动时尚市场，通过与全球顶级设计师的合作，为高端消费者提供运动时尚产品；安踏儿童作为中国儿童运动第一品牌，随着安踏青少年足球战略的正式发布以及国内“二孩”政策的放开，将迎来更加快速的发展。此外，与Descente（迪桑特）的合作，以及对另一体育户外品牌Sprandi（斯普兰迪）的收购，都将进一步扩展安踏的品牌版图。

对于未来，安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏将通过不同品牌覆盖细分市场，不排除有更多的品牌加入安踏，“收购兼并每年都会有机会。”

同样在2015年实现业绩增长的361°也在年报中表示，集团的多品牌细分发展战略，精准定位了多层级受众，全面覆盖消费者的不同需求。目前，361°运动继续纵向深耕品类策略，瞄准跑步市场的巨大需求的同时，深耕篮球、综训等其他品类；361°儿童品牌自2009年创立开展以来，连续6年实现盈利，2015年为集团贡献营业额继续超过10%；来自芬兰的顶级户外运动品牌ONE WAY继续深化布局，主推的骑行、滑雪和户外探险三大系列产品，很好填补了大中华区消费市场的空白。