校园体育迎来“黄金期” 泉州品牌多点布局学生市场

校园足球领域 硝烟弥漫

除了赞助青少年赛事和运营校园赛事，青少年足球被认为是校园体育中一个极具发展潜力的细分市场，因而也成为争夺最为激励的战场之一。

去年10月，安踏宣布“只管去踢”足球战略，正式进军足球市场，携手恒大足球学校、江苏省体育局、舒华公司以及知名足球运动员，通过赛事组织、青少年球员培养、教练员培训，推动中国青少年足球的长期健康发展。

安踏“只管去踢”足球战略主张的背后，是包括赛事、教练、装备、场地全方位的四大计划。一方面，与江苏省体育局共同实施江苏省青少年足球联赛计划，将举办超过20万场比赛；另一方面，将与恒大足球学校成为战略合作伙伴，为恒大足校提供专业的足球比赛装备，每年推出四期青少年足球培训。此外，通过收集全国超过16000名青少年的脚型数据，打造出最符合中国青少年脚型的专业足球鞋，并与舒华展开场地建设合作，建设和推广笼式足球，解决中国足球场地不足的现状。

无独有偶，今年4月，特步也发布全面足球战略——“锋芒计划”，目标是五年内达到服务全国500万青少年足球人口，成为中国足球运动的领导品牌。为增加特步足球产品在目标人群——学生中的知名度，特步不仅冠名赞助了“特步中国大学生足球联赛”及“特步中国大学生五人制足球联赛”, 还增加了对“中国高中足球联赛”的赞助，每年共服务近两万名参赛者。

同样，足球品牌卡尔美也与广州恒大淘宝俱乐部的U17梯队签署战略合作协议，共同培养中国足球后备人才，并与福建省校园足球展开了深入合作，为所有校园足球讲师提供装备支持。