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网络直播的火爆与乱象
 网络公司会对一个月或者一天的热点进行统计，用话题让主播和网友互动 直播到底有多火？在创投行业数据库IT桔子上以“直播”为关键字搜索，能搜到231家创业公司。 微信公众号“新媒体课堂”在它统计的116个现有直播平台中发现，60%为近三年成立。也就在近一年内，腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等数十家成熟公司高调进入直播领域，这是此前从未发生过的事情。从泛娱乐直播到游戏、音乐、购物、财经、户外、美妆等等，直播的赛道正在全领域化。 在这样的背景下，拥挤大量创业者和热钱的直播行业暗流涌动。不少互联网人士感叹，这像极了2006年雨后春笋般的视频网站及2010年的团购，随着巨头的加入、监管的升级，直播行业很可能会迎来第一轮残酷的大洗牌。 迅速爆发的网络直播 其实，网络直播并不是什么新鲜词，之所以在今年集中爆发，主要有四点原因：其一，泛娱乐正在成为一种必然的发展趋势；其二，移动直播的迅猛崛起很大程度上受益于4G网速的提升；其三，智能手机、智能电视等设备日渐普及，为移动直播创造了更好的技术和硬件条件；其四，随着越来越多的专业人士、明星、自媒体等加入网络直播，它的受众也在开始不断扩大。 “在中国，网络直播前后发展已有十年，最早是从游戏主播开端的。”厦门魁钺会文化传媒公司总经理王菲介绍，当前，直播行业做得最好的是韩国和日本，美国也在流行。 如今，只要是能开发APP的公司，基本都在做直播。“去年是爆发期，出现了很多直播软件。”王菲认为，以前靠直播赚钱比较难，但这几年来，直播市场被培养得比较好，网友们也慢慢接受，甚至开始有更多的认同。直播多偏向于轻松、娱乐地分享，与那些事先录制好的节目相比，更具“互动性、真实感”。 “根据目前的数据，看直播的人群主要集中在90后和00后。”王菲介绍，粉丝送主播的礼物，主播只从与平台的约定中，获得一定份额的收入，有的是30%，高的可达到50%。不过，有签约公司的主播，通过公司扣完个税后，从平台获得的收入，归个人所有，公司并不从中再次分羹。“我们的发展方向，除了为直播平台提供优质主播和内容，重点在于网红经济，对优质直播培训包装后，在线下对接商业合作。” “外界认为月入百万的主播，那是极少数群体，甚至要达到网红级别，才有这个可能。”王菲分析，最开始凤姐时代的网红，只是话题人物，无法与品牌结合产生商业价值，到后来，王思聪的网红女朋友淘宝销售额上亿，开始显露出网红的巨大商业潜力。最近很火的papi酱已获得上亿元的品牌估值。 通过人际推荐或校园招募主播，刚起步时也有几百元的收入，两三千元的也有。王菲说，主播必须勤奋，固定开播时间，否则三天打鱼两天晒网，容易流失粉丝，收入自然不高。 不论如何，主播正在成为一份为越来越职业化、专业化的职业。 |
