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直播的繁荣和乱象 对于大部分的网络主播来说，想要获得人气和订阅数，很多时候要依赖于直播平台的推荐和流量引导，绑架的链条便由此产生。一方面，新人想要获得平台的推荐，不得不选择向平台妥协，要么以极低的月薪和平台签约，要么在打赏抽成比例上做出让步。另一方面，进入这个领域的创业者越来越多，新平台想要获得更多的融资需要足够的人气，天价挖来知名主播便成了其中一种方式。而对直播平台来说，主播资源的不确定性越来越大，相应的培养成本也日益增高。 很明显，当前主播和平台之间的关系并没有朝着良性发展，一是双方的契约精神尚未形成，主播可以随意跳换平台，而平台对新人的培养又近乎苛刻；二是非知名主播的话语权不高，对平台过度依赖，导致在盈利和积累人气方式上的扭曲。这种绑架与被绑架的左右手互搏为网络直播换来了繁荣，也制造了直播中的乱象。 和其他社交产品相似的是，网络直播的火爆成就了直播平台也填满了“网红”们的口袋，但对草根参与者来说，盈利情况并不乐观。与传统社交产品不同的是，一般成为大V或知名意见领袖，要么有专业的包装团队，要么是个人的魅力、学识、行业地位等做支撑，而在网络直播平台上这个门槛似乎低了很多，这也是网络直播乱象的来源之一。 上个月，文化部新闻发布会上公布的名单显示，斗鱼、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等19家网络直播平台因涉嫌含有宣扬淫秽、暴力等内容，被列入互联网文化活动违法违规查处名单。一是演艺类直播平台提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演，另一种是游戏直播平台提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示。文化部相关负责人同时表示，将建立违规平台、违规主播黑名单制度，对屡次违规的网络平台（含移动端APP直播平台）或主播可能实行禁入。 在利益驱使下，不管是直播平台还是主播，都要博取观众眼球，并吸引观众付费。色情、暴力等被禁止的行为总有人跃跃欲试。从另一个角度来看，网络直播的盛行已是大势所趋，但盈利模式的乱象又意味着现有“主播-直播平台-观众”的结构将被打破，并被更加良性的模式所替代。 泉州市场相对滞后 “正规直播平台决不允许涉黄涉赌，个别主播为了吸引眼球无底线，平台也跟着牵连进去。目前国家管得严是好事，对那些为了吸引流量随便让人开号的小平台，能规范起来，才不会搞坏市场；对那些有严格流程的平台，才能有更好的发展空间。”与王菲的观点一致，针对文化部的通报，多家网络直播平台做了回应。百度、新浪、搜狐、爱奇艺等20余家从事网络表演的主要企业承诺，加入北京市网络表演（直播）行业自律公约。 泉州80后文创青年小齐认为，直播是属于娱乐业中新生的一种手段和产品，并非一个新产业。直播被诟病的内容，可能存在其他地方，形式不一样而已。他认为，行业的自律自管十分重要，互联网是全国性的，甚至是跨国性的，一些有争议的话题，涉及企业和消费者的利益，企业更有责任和能力，去做好自身监督和管理。 “网络上的东西更新太快。”对于网络直播平台，泉州市文化广电新闻出版局文化市场科的工作人员，并不十分了解。泉州市文化市场综合执法支队的副支队长曾朝晖介绍，他对YY直播有些了解，偶尔有空会看一些财经分析师的直播。不过，对于4月份国家文化部牵头整治违规网络直播平台，泉州目前尚未接到上级有关文件。 曾朝晖介绍，在全国网络文化市场发展城市排名中，厦门和福州排名前十，泉州的发展相对薄弱。文化部门主要是对内容管理，如出版物、网络游戏、文化侵权之内的内容审查监督，而网络直播平台涉及的内容，远远不止于此。对于一些网络平台，涉及经营文化产品，需要通过文化部批准取得互联网文化经营许可，而现行的互联网管理体制涉及多个部门，相应的法律法规也相对滞后。 曾朝晖认为，直播平台的直播内容，跟书籍一样，有好的也有坏的。互联网很难界定区域性，文化部约谈直播平台负责人，讲解有关法律法规，期望业内能加强自律。另外，文化部召集全国网络执法骨干，加强对互联网巡查，这是两年前就建立的巡查制度，泉州也有两名网络执法骨干，每周进行网络巡查。 |
