东南网4月18日讯（本网记者 潘贤利）中国·晋江鞋业发展指数办公室发布了晋江体育用品产业发展蓝皮书（2017年）。该蓝皮书从全球体育用品业发展现状、中国体育用品发展现状、中国体育用品业竞争格局分析、晋江体育用品业的竞争格局、晋江体育用品业的创新之路，以及未来发展趋势分析等6方面，对晋江体育用品产业发展进行阐述。 在经历了近4年的衰退期后，我国体育用品行业在2014年终于开始复苏回暖，以安踏、李宁为代表的国内体育用品业上市公司从2015年开始业绩逐渐上扬。在逐步复苏回暖的同时，行业在创新和标准化方面也有了一定的进展。 该蓝皮书首先概述了全球体育用品业及全国体育用品业的新发展，并进一步分析了晋江体育用品业自2015年至今的运行现状，继而从经济数据入手探索了晋江体育用品业的市场格局，以及在这种市场格局下，晋江体育用品行业的种种表现，进而对晋江体育用品业的创新之路进行了阐述，最后分析了晋江体育用品业的发展趋势。 体育用品巨头在高利润率市场大幅扩张 从欧洲体育用品市场来看，德国、英国、法国的体育用品市场份额占了欧洲体育用品市场份额的一半。在北美地区，美国市场是当之无愧的“巨无霸”。Plunkett研究中心的数据显示，2015年美国体育产业增加值为5000亿元，是美国汽车产业产值的2倍、影视产业产值的7倍。具体到体育产业各细分领域来说的话，户外运动产业增加值为1600亿美元，健身产业增加值为1050亿元，体育用品销售产业增加值为480亿美元，职业体育销售产业增加值为240亿美元，体育竞赛表演业增加值为224亿美元，体育经纪业增加值为200亿美元。体育用品行业在两大巨头耐克和锐步的拉动下呈现整体繁荣的面貌，而后起之秀Under Armour和SKECHERS这两年的表现也不遑多让，分别成为2015年和2016年美国市场上排名第二的鞋类品牌，仅次于耐克；同时，美国的体育用品业积极支持大众体育的发展，企业通过赞助、宣传、游说国会等方式来鼓励大众参与体育活动。 而在中东地区，体育休闲用品市场的产值大约为50亿美元，进口额达35亿美元，年均增长率在10%。其中，阿拉伯地区每年的体育休闲用品市场产值约为40亿美元。从分市场上来说，中东地区表现较为突出的是以色列、伊朗等国家，这些国家的体育用品市场呈现出新的发展趋势。 从品牌的角度来看，在全球范围内排名靠前的依然是Nike、Adidas、New Balance等知名品牌。Nike截至5月31日的2016财年营业收入为324亿美元，同比增长6%，全年净利润为37.6亿美元。Adidas的数据虽然看起来没有Nike那么吓人，2016年营业收入却也上涨14%至192.91亿欧元。另一个数据更让人咋舌：持续经营业务净利润更猛增41.5%至10.19亿欧元。在这两大巨头之后，New Balance等虽然表现也比较不错，但是整体销售与两大巨头相比仍有不小差距。 从这些体育用品巨头财报中获知的另一个重要信息是：这些品牌不仅在其本土地区占有巨大的市场份额，同时在中国、巴西等高利润率市场大幅扩张，是行业当中举足轻重的领导者。 |
