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小品牌的生存市场进一步被压缩 此外，伴随着世界经济形势的复苏与回暖，国内市场整体上保持了稳定与发展的态势。这种相对宽松的经济发展环境对于体育用品行业的继续发展、特别是在供给端进行改革与转型是有利的。 从产业结构上看，第二、第三产业同时都保持了较高的增长率。传统意义上的体育用品行业属于第二产业，而第二产业整体的发展趋势则反映了市场对工业产品的积极回应。这种相对积极的市场需求情况对体育用品行业来说是一个很好的发展机遇。与此同时，第三产业保持了7.8%的增长率，这对于体育用品业的发展更是一个极大的利好。体育用品业的发展离不开第三产业，特别是体育服务业的发展。随着国民经济的不断发展，人们的健康意识不断提高，消费者对于体育健身、体育赛事等的需求不断增加，这些方面都直接影响并刺激体育用品需求的变化。体育产业的进一步扩大发展为体育用品业的发展壮大奠定了良好的基础。 2016年，我国城镇居民人均可支配收入23821元，比上年名义增长8.4%，扣除价格因素实际增长6.3%。 按常住地分，城镇居民人均可支配收入33616元，增长7.8%，扣除价格因素实际增长5.6%；农村居民人均可支配收入12363元，增长8.2%，扣除价格因素实际增长6.2%。城乡居民人均收入倍差2.72，比上年缩小0.01。全国居民人均可支配收入中位数20883元，比上年名义增长8.3%。 可以看到，我国无论是城镇居民还是农村居民的收入都继续保持增长的趋势，但增长势头有所减缓。受收入增长放缓的影响，城乡居民在消费支出方面虽然同样保持了增长的趋势，但增长速度在减缓。受不同消费观念以及价格因素的影响，城镇居民仍是消费市场的主力军，但农村市场的潜力不可忽视。由于市场整体消费支出增长的放缓，体育用品行业在保持增长与发展方面面临比较大的竞争压力。同时，伴随着国际巨头渠道的进一步下沉，国内体育用品龙头为了保证销量增长，将更多注意力投向农村市场，一些小品牌的生存市场进一步被压缩，小品牌生存环境无疑将变得更加恶劣。 |
