体育鞋服市场进一步细化 龙头企业形成多品牌矩阵

国际化布局进一步加快

2016年，361°利用巴西奥运会、残奥会，广泛开展海外品牌营销，充分展示自己的品牌，并带来奥运之后的海外开店潮。361°年报显示，已经在巴西、美国、欧洲及中国台湾地区分别拥有1017、264、67及20个销售点。同时，361°国际营业额同比增长达80.6%。这其中，巴西奥运会的成功运作，让361°国际化布局初见成效。

361°的成功为其他体育用品企业提供了一条发展的新思路。在国际体育用品巨头渠道不断下沉、传统欧美市场竞争态势依然激烈的时候，以“一带一路”沿线国家市场、南美市场等为代表的新兴市场将有望成为中国体育用品品牌的下一个发展突破口。

足球概念进一步升温

2015年，酝酿已久的《中国足球改革发展总体方案》(以下简称“《方案》”)终于在两会后公布。《方案》将发展足球运动纳入经济社会发展规划，预示着足球市场将成为中国体育经济新一轮增长的排头兵，而体育用品企业更是无法忽视这一机会。不仅安踏、特步、匹克、贵人鸟等资深品牌大举介入足球领域，一些原先并不为市场人士所熟知的新面孔如铁豹、骄马等也高调亮出足球主题。

公开数据显示，全球足球产业年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，堪称“世界第17大经济体”。全球球迷超过16亿人，中国球迷就超过3亿人。可以想象，3亿球迷所支撑的将是一个从俱乐部的经营、赛事的转播到青少年的培养等资源的庞大产业链条，这为投资足球的企业提供了巨大的商机。有分析人士指出，中国足球产业未来4-5年内有望迎来井喷式发展。按照中国体育产业2万亿元市场空间计算，业界人士对于足球产业的想象是至少8000亿元规模。

种种迹象表明，足球产业正在迈入黄金发展时代，其所蕴藏的巨大商业潜力也将逐步被资本市场挖掘和消化，产业空间巨大、产业链覆盖面积广泛、涉及领域众多等特点将使行业内的参与者与竞争者共同分享时代红利。

行业标准进一步规范

体育运动具有一定危险性，因此，体育用品的生产需要在一定的国际或国家标准下进行。我国作为体育用品制造业大国，行业的发展需要注重行业标准的制定，行业标准能够更好地指导体育用品业向国际化方向发展。2016年，国家体育总局装备中心及中国体育用品联合会标准化部联合推出多项体育用品标准，并积极将这些标准申请成为国际标准。体育用品标准化的推进，有利于我国体育用品业朝着合理快捷的方向发展。将我国体育用品行业标准申请成为国际标准，有利于我国体育用品进出口贸易的发展，进而促进我国体育用品业的发展。因此，2017年我国体育用品业的行业标准将进一步规范。