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石狮童装:内外兼修 闯出新天地

2017-07-18 07:49:55 何金 徐晓城 来源:东南网  责任编辑:陈小妮   我来说两句
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东南网7月18日讯(福建日报记者 何金 通讯员 徐晓城)尽管身处调整期,石狮童装产业却依然逆风飞扬。石狮纺织服装商会近期发布数据显示,今年上半年,石狮童装业实现产值7.25亿元,同比增长27.2%,其中,出口5310万美元,同比增长30.4%;2016年,石狮童装实现年产值10.2亿元,同比增长22.1%。

石狮童装业界人士告诉记者,去年初以来,石狮童装业一方面大力调整和优化出口结构,另一方面,大量的童装产品出口转内销。正是双管齐下的转型策略,推动石狮童装产业呈现出良好的发展态势。

石狮是闽派纺织服装的策源地与大本营,闻名全国的休闲服装名城,童装产业是其重要分支。上世纪90年代,石狮童装的年产值一度占据全国的40%,尤其是在童装出口领域,更居首位。

然而,近年来,石狮童装迎来了调整期。从出口看,由于国内劳动力成本居高不下,劳动力价格比价效应明显的东盟、南美等地童装产业发展迅速,形成了替代;从内销看,国内江苏、浙江、广东等省的童装产业规模迅速扩张,形成多头割据。

“用内外夹击来形容石狮童装业的窘境毫不为过。”石狮纺织服装商会常务副会长洪香坛认为,但石狮童装业也可抓住传统优势——生产管理水平高,内控能力强;设计能力强,汇聚了一大批童装设计师;较早创牌,有一批有影响力的童装品牌。

石狮童装企业从内外两个维度奋力突围——

外部,石狮童装企业摈弃原有的成本优势,转而寻求品牌溢价。去年初以来,20多家石狮童装品牌企业纷纷加大了自营出口的力度,主推自主品牌。这些企业,以注册马德里商标为契机,力推童装品牌在出口国本土化,大力提升品牌附加值。

野豹公司是石狮较早进入欧美市场的童装龙头企业。去年初以来,公司在中东、东南亚和北美等地区的10多个国家进行市场布局,以开设专卖店、办事处的形式输出自主品牌,成效显著。

“过去童装出口销售以贸易和贴牌为主,转而进行自主品牌销售后,虽然营销成本上去了,但由于产品附加值较高,利润率反而提升了20%。”野豹公司董事长蔡东升说。

内部,充分抓住国内消费升级契机,引导外贸品牌企业在国内进行二次创牌。去年初以来,一批石狮童装外贸龙头品牌企业,加大了国内创牌力度,加快布局国内市场。

“国内‘二孩’制度正在全面落实,童装行业迎来了难得的发展机遇期。这几年,我们在全国20多个省市设立了近千家专卖店和专柜。”季季乐童装董事长吴清湖表示。

记者点评

石狮童装业内外兼修的双轮驱动式转型路径,是当下我省传统制造业转型的一个亮点。在“二孩”制度的落实和消费升级大背景下,作为纺织服装业的分支,童装行业面临难得的发展契机,这也给石狮童装产业注入了活力。与此同时,出口格局也发生了较大变迁。面对机遇与挑战,石狮童装企业从内、外两个维度发力,十分精准。经济新常态下,企业发展和产业转型需要有新思路,石狮童装产业的转型路径给其他产业提供了借鉴。

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