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节前消费旺季又逢罕见低温天气 泉州本地服装业冷冬回暖

2018-02-07 08:41:30  来源:泉州晚报  责任编辑:陈小妮   我来说两句
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近期羽绒服、羊毛衫等御寒衣物热销。

自2017年11月以来,全国大部分地区出现持续低温天气,2月6日凌晨,泉州中心市区最低气温降至2.1℃,为有气象记录以来历史同期月最低气温。冷冬显著拉动了棉衣、羽绒衣、羽绒被等秋冬服装、家纺产品销量的提升;此外,由于今年春节假期处于2月中下旬,也延长了春节前服装消费的旺季时间。业界人士预计,2018年一季度品牌服饰板块的销售数据同比向好。

商场御寒冬装 近乎脱销

最近一周,不期而遇的冷冬和严寒,将众多的消费者赶进了市区的各大商场,棉衣、羽绒衣、羽绒被等秋冬服装、家纺产品销量获得大幅提升。

在泉州商城的某大型商场,一位负责保暖内衣销售的导购员告诉记者,最近天气见冷,前来购买保暖内衣的顾客络绎不绝,“好多顾客一买就是两三套。”导购员说,“平时每天的销量也就两三千元,最近这几天每天销量有五六千甚至更多,且多数都是保暖内衣,这个星期补了两次货。”

在市区泉秀路的另一家商场,一位主管告诉记者,近期保暖内衣、羽绒服、羊毛衫等秋冬服装迎来了销售高峰。“我们上个月就备了足够的货品,从这几天的天气和销售情况来看,冬装的销售旺季才刚刚开始。”这位负责人开心地说。

记者在这家商场看到,美特斯邦威、以纯等以羽绒服、羊毛衫等为主力商品的专柜,顾客纷至沓来,美特斯邦威还推出两件五折的促销活动,引来不少年轻顾客。由于天气极寒,记者在调查中发现,个别商场甚至出现羽绒服脱销的情况。

服装尾货市场销售趋旺

在石狮,今年刚刚投身服装行业的创业者林山也很开心。“我们在泉州区域已经开了五六家店,销售都不错,有的门店每月销量都有五六万元。”

从2017年下半年起,林山和朋友一起做起了服装市场尾货的生意。“石狮是我国重要的服装生产基地,这里的产业链很完善,与此同时,服装的尾货市场也很巨大,长期以来这方面还是行业的空白区。”林山介绍说,“我们就想到了回拢包括石狮企业在内的国内知名工厂的尾货,经过再精拣和再加工,最后以折扣店的形式进行销售,目前与我们长期合作的企业有很多,包括波司登这样的大厂。”

“由于是服装尾货,我们在终端的销售价格都不会太高,一般单价在100-200元之间,今年冬天特别冷,直接带动羽绒服的销售,现在不少门店的羽绒服几乎脱销了。”林山说。

据悉,目前林山的服装折扣店已经在泉州的惠安、永春、石狮等地开出分店,在全国加盟店数量达到五六十家,“今年冬天气温特别低,加上春节延后,对我们新创业者来说,这可是一个好消息。”林山说。

服企业绩数据预期向好

如果只是线下店生意见好,不足以说明当前服装业在冷冬的回暖。记者在调查中还发现,自冷冬以来,顾客针对服装的线上消费也直线上扬。陈女士是市区某学校的老师,早在一个月前,她就为家人在网上购买了不少御寒的服装。

数据显示,许多服装企业的业绩继续向好,并与电商渠道的拓展成正比。以七匹狼为例,公司不断强化线上与线下的销售联动,充分利用电商部门反馈的商品点击率、转化率、成交率等数据,对各个部门进行实时的联通协同,确保商品在渠道终端的顺畅流通,2017年上半年七匹狼电商渠道贡献了超5亿元的营收。

在最近披露2017年业绩预报数据的41家服装上市公司中,有39家公司预盈,业绩增长也主要得益于对销售渠道和库存的调整。申万宏源行业研究员王立平认为,七匹狼业绩增长主要来自销售收入的增长带动。“在主品牌及针纺品牌的电商零售方面积极投入运营,预计公司2017年电商销售有望超过11亿元,线上销售占比约40%。”

随着冷冬持续和春节的延后,多数业界人士预计,2018年一季度品牌服饰板块的销售同比数据向好,几乎已是板上钉钉的事了。

(记者 温文清 文/图)

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