石狮城市超级IP授权产品达数百种 影响力和竞争力初显 衍生品市场潜力巨大
石狮城市超级IP亮相今年海丝海博会 核心提示 去年12月，石狮发布城市超级IP计划，推出代表“狮文化”印记的城市动漫形象，并正式启动制作以狮文化为核心的《狮来运转》动画片。同时还发布石狮城市超级IP共享模式，计划通过全渠道推广、实体产业对接、IP授权共享、文创人才培育等，多角度立体式塑造独具石狮文化基因的城市符号，推动石狮城市形象、文化旅游、文创产业及实体经济的高质量发展。几个月过去了，代表石狮城市符号的超级IP是否被大家所熟悉？石狮城市超级IP对于文旅、文创以及其他相关产业的传导效应如何？ □本报记者 温文清 文/图 免费授权品类涵盖众多领域 近日，在石狮德辉广场，一批蓝白相间的社区公交“小白”整齐停靠。公交“小白”的车身一侧和车头部位都装饰有醒目的“城市超级IP”形象，让人眼前一亮，萌态十足的狮子，活泼可爱。据悉，自今年5月1日起，首批公交“小白”携手城市超级IP亮相石狮，为社区居民带来新的出行体验。 今年“五一”小长假期间，世茂摩天城共接待游客近万人次，石狮城市超级IP“敢拼狮”也受邀亮相，深受广大群众的喜爱。大家纷纷上前求合照、求拥抱，可萌可帅的“敢拼狮”来者不拒，吸粉无数。在今年的海丝海博会上，石狮城市超级IP“狮来运转”首次在展会上登台亮相，不仅享有自己的展位，更获得“超级明星”级别的待遇。这不仅给城市IP带来展示自己的极佳机会，提升了石狮城市IP在全球的知名度，同时也为IP授权打开了市场，获得更多的潜在客户。如今，石狮城市超级IP形象已融入石狮生活的每个角落，包括公园、市政设施等。 据了解，石狮城市超级IP“狮来运转”诞生于去年12月7日，是石狮市委、市政府集合全市力量重点打造的项目之一，其独特的城市超级IP免费授权模式，一经发布便受到了众多品牌和企业的关注。数据显示，在石狮城市超级IP发布后的短短四个多月，免费授权品类已达数百种，涵盖食品、3C数码、毛绒、糖玩、生活用品、玩具、游乐设施设备等众多领域。其中，石狮本地知名企业金龙船取得现烤面包、生日蛋糕、老婆饼、椰子饼、蛋黄酥、绿豆饼、短保曲奇饼干、短保精装蛋卷、月饼礼盒、粽子礼盒等几十种品类授权合作，市场反应良好。天乐食品取得果冻、软糖、曲奇饼干、夹心饼干品类授权，正在积极拓展市场。除此之外，另有数十家企业也在谈合作，彰显了石狮城市超级IP的影响力和竞争力。 IP共享撬动年轻人的市场 “热门超级IP一直是一块香饽饽，借助超级IP授权撬开年轻化市场，已被市场证实是一条有效的捷径。”业内人士透露，石狮城市超级IP大受欢迎的原因在于，其以城市文化打造IP，具备深厚的粉丝基础，IP运营商强大的超级IP运营实力也将助力授权产品迅速打入年轻化市场，这是“狮来运转”城市超级IP有别于其他动漫IP的最大特点。 据悉，石狮城市超级IP采用免费授权的模式，与传统的授权模式不同，规避了授权金高昂等企业痛点，将传统授权思维从“给钱，拿去用”转变成“来，一起干”的IP产业生态共享理念。通过这种方式，被授权企业将不用担心在获取授权上花费高昂的费用，而得以集中优势资源于产品的推广和销售上，更好地释放城市超级IP的赋能作用。 未来，依托功夫动漫的强势发行渠道，《狮来运转》动画片将陆续上线央视少儿、五大卡通少儿卫视、20余个省级少儿频道、上百家地方电视台以及20家主流视频网站置顶播出，实现全国80%以上主流电视、网络媒体轮番“轰炸”，在全国范围打响知名度。在海外发行计划中，动画片《狮来运转》将沿“一带一路”进军新加坡、菲律宾、印尼、日本等海外市场，并扩散至欧美国家，保持长时间大面积的曝光，为IP本身和授权品牌持续吸引数以千万计的观众粉丝，其背后的衍生品市场潜力巨大。 此外，抖音短视频、狮来运转系列表情包、微博热话等线上推广将广泛覆盖社交群体，全国大型美陈巡展、IP舞台剧、IP形象海报征集活动等线下推广方式，也迅速提升了石狮城市超级IP的覆盖度与活跃度。
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