企业组团参加童装节 从成人服装切入童装
泉州服企加码童装市场
童装产业品牌众多，留给人们很多想象的空间。
近日，泉州十几家纺织服装企业组团参加了由中国服装协会、中国纺织工业联合会流通分会指导，山东省纺织服装行业协会等主办的即墨童装节，泉州企业在童装节上展现自己的设计理念和新材料。与此同时，不少泉州鞋服企业借用自己在成人服装上的品牌粘性，正在继续加码童装市场，获取私域流量，进一步加剧对国内童装市场的争夺。
□本报记者 温文清 文/图
十几家泉州企业组团参加国内童装节
7月11日至13日，为期三天的2019即墨国际童装节在山东省青岛市即墨区成功举办。受主办方邀请，石狮市纺织服装商会会长、爱登堡董事长田启明率石狮市纺织服装产业链的十多家会员企业，赶赴现场与来自美国、欧洲、韩国、日本等国家以及国内各地的同行共商新形势下纺织服装产业的转型升级之道。
田启明认为，目前，石狮的童装产业底子依旧深厚，特别是在设计与工艺等方面仍然有一定优势，在强源固本的基础上，一定要走出去对接一些资源，这是发展的机遇。对此，泉州市今怡云服饰制造有限公司总经理王忠霞也表示：“论生产工艺，目前大部分款式在石狮都能做，因此，不论针对品牌、国内市场或者是外贸订单，我们的企业都应该大胆地去接。”有钱赚才能招得到工人，有订单支撑工艺才会更先进，这样形成良性循环，企业自然能得到发展。
此次童装节上，新材料也成为一大亮点，来自石狮的华奇企业展示了一款双面直印而成的仿牛仔面料，这款面料不仅环保，而且亲肤感更佳，应用于童装更具时尚、健康特点。全程关注营销模式创新的石狮市英格兰服饰有限公司总经理施德兰则认为，通过直播平台进行销售已经被消费者所接受，未来极有可能成为一种趋势。
“走出去或许不能带来直接的收益，但也意味着无限的可能，我们的企业要走出去，不仅仅是即墨，还要与广州、杭州、常熟等地加强联动，要把闽派元素扩散出去，我们的童装企业才会有辐射力与影响力。”田启明表示。
据悉，即墨童装节期间，中国童装品牌商业创新联盟成立暨百团千人采购对接会，进一步加强了山东与全国其他区域专业市场、品牌商、批发商、代理商和零售商之间的交流合作。在童装趋势发布上，爱登堡与美国杜邦、雪达、你好云朵、嘟乐小猪、DU4、天迪曼、咪呢皮特、赫拉颂、小番薯等近20个童装品牌及设计师参与了发布。
泉州鞋服企业 陆续进军童装市场
纵观国内的童装市场，直至目前仍是一片混战的场面，新品牌不断涌现，对于那些未涉足的企业来说，更是一种诱惑。
近日，国产运动品牌鸿星尔克通过一场产品发布秀也正式进军童装市场，并将童装品牌命名为“尔克儿童” (ERKEKIDS)。此前的2018年8月，卡宾也正式开始进军童装产业。目前，闽派服饰企业中安踏、特步、三六一度、匹克、七匹狼、卡宾、鸿星尔克等都已经涉足童装产业。
据前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》显示，预计2020年我国童装行业市场规模将突破2000亿元，2023年我国童装行业市场规模将达到2183亿元，吸引着众多的鞋服企业去尝试。
业界人士告诉记者，鸿星尔克三年前就准备进入童装市场，并在电商平台上做了试水。通过电商大数据，鸿星尔克童装团队针对市场和儿童的特征对产品研发更新，推出了“运动”“生活”两大系列，以满足不同年龄段孩子不同场景的需求，兼顾时尚个性与舒适感。
2018年8月，卡宾全国首家童装门店Cabbeen Love开业。在品牌企业普遍谨慎开店的当下，卡宾服饰创始人杨紫明透露，“2019年将开至200家Cabbeen Love门店，甚至更多”，他认为卡宾品牌的忠实客户群年龄覆盖“85后”至“90后”，许多“90后”慢慢跨入育儿生力军的队伍中，与此同时全面二孩政策落地执行，双生子女的家庭生活也成了“85后”们的追求，因此Cabbeen Love童装正是匹配卡宾忠实客户群的消费需求升级。
业界人士表示，从成人服装切入童装，闽派鞋服企业正在推动成人服装的消费者为他们的孩子购买服装，这样既降低了获客成本，又为童装品牌迅速积累起消费者群体，也为品牌本身打造出私域流量。
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