多年前，在各地奔忙寻找客户的泉企还无法想像，轻点鼠标，就能对接海内外客商。 从上世纪末泉州开始策划发展电子商务至今，二十年时光，传统工业企业纷纷“触电”，电商平台渐成磁场，跨境电商风起云涌，电子商务在生产基地转型提升、化解库存压力、创造消费需求、开辟就业增收渠道、催生新业态等各领域发挥的作用愈加明显。 一份漂亮的成绩单足以说明泉州电商迅猛的发展速度：入选“2018中国跨境电商出口发展20强城市”；在阿里巴巴集团发布的2018年度淘宝村（镇）名单中，所占数量分别达到140个、19个，占全省60%、65.5%，均位居全省第一，淘宝镇数量位居全国第五。泉州市电商交易额、零售额、农村电商、跨境电商、就业创业等多项指标持续多年保持全省首位、全国前列。 基石 地市级政府牵起“永不落幕的博览会” 1998年，中国的互联网电子商务发展正处于萌芽与酝酿期。那一年，马云创办了阿里巴巴，易趣网、搜狐网、新浪、腾讯开始上线。泉州敏锐地捕捉到了电商发展的讯息，从政府层面推动电商发展的步伐由此迈开。 “我们开创了由地市级政府主办网上展会的先河。”首届中国泉州国际互联网络名优特新产品博览会的策划者和推动者，时任泉州市乡镇企业局局长的邱少煌介绍，当时为引导推动乡镇企业对接新经济时代，他从搜狐推出的电子黄页得到启发，考虑是否也能搭建一个网络平台，拓展企业产品推广渠道，开展互联网营销，这一想法得到了市委市政府的支持。 1998年底，市乡镇企业局启动信息网络建设工程，1999年3月，组织乡镇企业上网推介产品的平台——中国泉州企业信息网正式上线。 市电子商务中心相关负责人回忆道：“1999年，一个打字员、一个技术人员就构架了泉州名优特新网上博览会，300多家企业成为泉州第一批‘触网’的先锋。同年9月28日，泉州启动千家企业万种产品上网工程。2000年参展企业达到1500多家、参展产品2万多种，设有服装、鞋业、工艺品、建材、食品5个展馆。” 随后，网上展会每年一届，从1999年单纯举办网上产品博览会，到2001年中国信息协会、中国电子商务协会“首届中国企业网络营销合作洽谈会暨中国企业网络营销高级论坛”的同期举办，再到2003年“第四届泉州名优特新产品网上博览会”“第三届中国企业网络营销合作洽谈会”“首届福建省网上投资贸易洽谈会”的“三会”合办，以及“2005海峡电子商务博览会”等加盟，直到“2007第五届海峡西岸网上投资贸易洽谈会”……泉州网上展会的功能从单纯的产品博览发展到集投资贸易、招商引资、电子商务于一体，影响国内外的综合性经贸活动和服务平台，真正打造“永不落幕的博览会”平台。 奋起 超九成规上企业发展电子商务 在电子商务发展上，泉州人对发展机遇有独特的判断和果敢的把握。 2001年，泉州成立电子商务服务中心，泉州电商开始构建独立平台，2.5万多家企业通过账号自行管理“店铺”，展示企业主营业务，在“店铺”内企业法人就是业务联系人。 从此，电商发展的星星之火呈现燎原之势，企业家、大学生、农民、外来工纷纷投身其中，正所谓“在外东奔西跑，不如在家淘宝”。在之后的数年间，政府主动退到幕后，通过政策引导，让市场主体冲到前台，超过90%规模以上企业涉足电子商务，电商与传统制造业实现融合发展。 这十多年时光，是泉州电商在全国范围内极速发展的时光，更是探索的时光。立足产业集群、制造业发展、品牌效应与规模经济的优势，泉州电商各路行家各显其能。 传统产业在发挥渠道优势时，积极探索线上线下多品牌营销，并通过精益生产建立快速高效的供应链体系。老品牌不够符合新时代消费者需求？九牧王与韩都衣舍成立合资公司，推出韩风时尚休闲男装品牌ROR受到欢迎，七匹狼全资子公司马克华菲转型“触电”实现销售数亿元。响应速度跟不上网络时代？特步电商以消费者为核心建立了快速高效的供应链体系，有效整合品牌资源、商品资源、供应链资源，实现周周上新、周周翻单、实时库存，年销售额增长200%以上。同时，泉州积极支持中小型企业打造自主网络品牌，先后涌现出包括领舞者舞鞋、大黄蜂童鞋、健儿鞋服、抱抱熊腰凳、彼得潘童鞋、HOO儿童牛仔等在内的一批知名网上品牌，并纷纷占领淘宝细分品类榜前列。 淘宝村作为一种新型“线上产业集群”，也展现出强大的市场竞争优势。例如安溪尚卿乡灶美村、灶坑村、新楼村等，就形成了藤铁产业与淘宝村互补发展的态势。德化的浔中村、宝美村，则依托陶瓷产业基地（入驻大小陶瓷企业近600家，陶瓷年产值40多亿元），村民有丰富的陶瓷货源，有庞大的工业园区作为厂房仓储，两个村一年发出的包裹数超过500万个。 泉州电商发展的磁力效应，也引得“金凤凰”纷纷来栖，斯凯奇、有棵树、赛维、一达通、普洛斯等省外知名企业均来泉投资注册，一批优秀电商企业特别是各类配套服务型企业落户泉州市。 扩展 泉州货跨境铺上世界货架 “如果没有当年的信息化，就没有企业如今的国际化。”首届网博会参展企业匹克集团董事长许景南的话，可能是泉企电商发展的一个很好的注释。近四五年来，依靠多年电商发展经验，随着跨境电商市场的日渐成熟和市场的进一步规范，越来越多的企业进入跨境电商领域。 立足制造业发达、外贸货源充足的优势，2015年开始，泉州紧抓机遇，依托“泉州国际快件监管中心”“泉州跨境电商通关服务中心”“泉州国际邮件互换局”“虚拟空港”四大支撑平台，线上搭建泉州跨境通公共服务平台，实现与海关总署跨境电商进、出口零售全国统一版系统、直购进口（BC）全国统一版系统对接，形成了完善的跨境服务体系，推动跨境电商快速发展。 在创新跨境电商零售出口模式、完善国际货运网络的基础上，泉州企业纷纷布局跨境电商的重要环节——海外仓。2014年，家世比家具有限公司就在美国新泽西州设立了海外仓，面积超过1万平方米。2016年，晋江陆地港、德化云图信息技术公司联手成为阿里巴巴国际站全国首个跨境电商B2B供应链物流服务商。11家德化陶瓷跨境电商企业抱团合作，在陆地港集合拼整柜集装箱资源，发往美国海外仓。通过海外仓方式，出口企业物流成本降低30%—40%，实现了泉州跨境电商B2B模式的创新。 目前泉州出口跨境电商卖家数量4000多家，其中出口跨境电商B2B企业数量约3500家，出口跨境电商B2C企业数量约1000家。“我市跨境电商产业集群带已初现规模，市区的跨境电商企业半数集中在东海片区。”泉州跨境电商协会会长、时颖服饰CEO林时乐介绍。2018年初，东海跨境电商生态圈正式开园。据不完全统计，目前东海跨境电商生态圈已集聚跨境电商企业458家，今年上半年销售额超18亿元，销售额过亿元的企业11家。 （记者 游怡冰 通讯员 柯丽萍） |
