创新传播 助力乡村振兴

日前，在安溪县举行的“福在安溪香满城”端午系列文化活动中，南音、木偶戏、布袋戏等民俗表演引来市民驻足观赏；成珍桔红糕、龙涓大饼、手工贡糖等非遗美食让市民大饱口福……各种非遗创意趣味集市，吸引了众多市民、游客前来。

“我们每年都会进行‘非遗日’宣传，利用微信公众平台对我县部分优秀非遗代表项目进行云展播，让更多社会公众关注、了解生活中丰富多彩的非遗。同时开展非遗产品的展销活动，也是一个助力乡村振兴的好时机。”王铭芬回忆，2020年“非遗购物节”期间，利用直播方式向网友推介竹编制品、山珍豆签等特色非遗伴手礼，吸引了70多万点击量，产品销量连连上升。

近年来，安溪县充分发挥丰富的非物质文化遗产优势，大力发展乡村旅居产业;通过举办展览会、网络直播等形式，全方位推广、展示非遗产品，吸引大量省内外游客，提高村民收入水平。

“今年4月，在乌龙茶（铁观音）非遗技艺交流会上，我乡邀请6名乌龙茶（铁观音）制作技艺传承人，结对帮扶，把传统制茶方法传给一线茶农。”福田乡副乡长陈炳枝说，发挥非遗人才在乡村振兴中的作用，有利于挖掘农村优秀手工制茶技能人才，提升茶叶品质、促进茶农增收。

6月16日，安溪县“茶乡购·大师说茶”茶文化推广暨直播活动（线上）正式启动，依托铁观音大师携手茶企大咖、名人名匠、直播达人等，开展“大师说茶”主题带货系列活动，通过直播系列活动做优茶品牌，挖掘茶文化，创新茶科技。

“作为全国最大的产茶县，安溪有数十万女性从事茶业工作，她们是一支技术富民的重要队伍，也是乡村振兴不可忽视的生力军。”在安溪乌龙茶（铁观音）制作技艺代表性非遗传承人何环珠带领下，安溪铁观音女茶师非遗传习所在湖上乡建立传习实训中心，在龙涓乡、虎邱镇、西坪镇、感德镇、长卿镇、龙门镇等主要产茶区设立传习基地，主持参与茶文化培训100余场3000余人次，聚集和培养一批从事铁观音茶产业的优秀女茶师。

位于龙门镇洋坑村的1977茶云故事馆，凭借秀美风光和传统闽南古大厝，建设非遗小院集群，形成非遗人才、非遗文化、非遗旅游的虹吸效应，已是洋坑村网红打卡点之一。

“茶事馆将围绕‘非遗茶文化’，延伸茶叶生态链、产品链、价值链，逐步打造成以生态保护、文化体验和技艺传习等为主导的生态综合体，希望以此带动和助推地方产业振兴、生态振兴。”何环珠说。

“活用非遗文化，既能拉动旅游业增长，又带旺乡村人气，持续涵养乡村文化生态。”安溪县高甲戏艺术保护传承中心主任谢志斌介绍，该中心长期开展戏曲进乡村活动，去年共演出90余场，覆盖全县24个乡镇，形成“飘香安溪·周周有戏”“文艺轻骑兵”等文化惠民品牌，丰富群众的精神生活，建立起深厚的群众基础。

“从我县非遗工作的实际出发，找准文旅融合发展的着力点，推动更多的民间艺术、传统技艺、民间艺人进入旅游市场，促进文化与旅游的深度融合。”提及下一步计划，安溪县文化体育和旅游局局长林清杰说，他们将进一步加大对非遗技能的培训，提高从业人员的技能水平，推动非遗融入公众生产生活，引导文化产业机构和工作者深入乡村对接帮扶和投资兴业，助力乡村经济社会发展。（陈颖）