泉州传统工艺触网

传统工艺,是我们的精神家园,更是一代人的乡愁。如今,一些传统工艺正濒临消失,有的正谋求变革。一些传统手工艺者琢磨着告别古旧、老掉牙的刻板印象,借助互联网谋求新生。不过,老行当“触网”,知易行难。东南网推出关注“传统工艺触网”系列报道,记录触网之路,汇聚发展点子,为传统工艺转型升级提供更多参考。

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互联网+文创 惠安雕艺加快转型升级

即时 | 2016-12-26 09:12

“传统工艺触网”系列报道之七

互联网+文创 惠安雕艺加快转型升级

东南网12月26日讯(本网记者潘贤利 颜财斌 文/图)几年前,惠安小伙陆伟强从阿里巴巴辞职,回到老家,招募团队在互联网卖起了雕艺产品。如今,公司的年营业额已达数百万元。

惠安雕艺产业转型升级过程中,在磊石众创空间、惠安县城南工业园区电商创业园内,已有很多类似的创业者。

更早转型的则是一些雕艺大师们,他们纷纷发力文化创意,并在文创领域日渐积累心得。

近几年,惠安县雕艺产业在泉州市城镇集体工业联合社及惠安县政府的积极引导下,以“触网”的方式,进一步加快惠安雕艺产业转型升级。

创新突破 注入文创元素

造型各异的石雕器皿、看似不经意的插花造景、扑鼻而来的阵阵馨香……走进惠安无匠堂艺术馆,馆内处处透着浓郁的文化气息。

惠安雕刻技艺发源于古代黄河流域,素有“中华一绝”之美称。时至今日,雕艺大师们不仅将南派雕刻技艺广泛应用于各种石材、硬木和软木之上,更以“圆雕、浮雕、线雕、影雕、沉雕、镂空雕”六大不同雕刻手法,占据国内无可比拟的地位。

近年来,惠安雕艺大师们纷纷发力文化创意,并在文创领域日渐积累心得。

凭借着对奇石盆景、书画篆刻和佛教的研究,雕艺大师们在石雕艺术中融入了茶道、香道、花道,让一件件小巧而富于设计感的小件石雕作品,走进市井人家,开辟出另一番新天地。

“在大家传统意识里,惠安主要是卖大件的石雕产品,如今则更多的是卖艺术品。”泉州无匠堂创意工艺制品有限公司总经理张文山告诉记者。

如今,在雕艺行业里,许多企业生意依旧红火,企业主踌躇满志。惠安县城镇工业联合社主任黄永群告诉记者,在政府主导的大师经济理念引导下,他们大力开拓,不断创新产品,发展电商等,从而开辟出一方新天地。

连接时代 互联网与产业结合

磊石众创空间、福建省鼎立石雕设计研究院和惠安县城南工业园区电商创业园,在惠安雕艺产业转型升级过程中,成为促进传统工艺产业创新创意与市场需求有效对接和服务体系支撑平台。磊石信息科技总经理张志斌告诉记者,磊石众创空间借助“互联网+”构建开放式的创新创业空间,以吸引产业创新创意团队及新技术应用团队加入创业,形成产业链条的集聚效应。

“由于进驻空间多为雕艺企业和早期创业者,众创空间团队同步建立起线上与线下互动的’创意市集’。” 张志斌说,空间已有入驻创客团队29个,其中初创企业12个,创业团队17个,常驻空间的企业与创业团队21个。初步建成了公共服务、人才孵化、设计研发支撑、电子商务平台、投资对接等几个服务体系。目前,已有不少创业团队在空间实现从“创客”到“创业”的转变。

而在惠安县城南工业园区电商创业园,园区已招商入驻企业40家,陆伟强创办的公司就在该园区内。“我们现在有20多个员工,其中有9个来自各大美院的设计师,自己开发下单的产品占到总营业额的四成。”陆伟强说,他们的客户主要集中在熟悉网络购物的80后和90后,这些人群喜爱个性实用的生活摆件和日用品,而他们根据石材等原料的边角料设计的独特产品,则很好地适应了该市场的消费需求。

与陆伟强所不同的是,张文山经营的产品针对的是高端消费市场。谈及怎样利用互联网优势推销售,张文山表示,一方面是借助互联网的便捷,通过网上与顾客群进行互通交流。另一方面,通过与东家、极友家、中国制造网等平台互动配合,也产生了非常好的效果。同时,通过实体店体验与互联网提供信息,两者的结合,既更好地服务了消费者,又带来了可观的效益。

聚焦特色 唱响“世界石雕之都”

“在《泉州市工艺制品产业转型升级路线图》中,惠安雕艺产业的发展方向和措施都很明确。”泉州市城镇集体工业联合社相关负责人告诉记者,2020年惠安雕艺产业的发展目标是250亿元,对于壮大惠安雕艺产业所采取的措施主要有打造国际雕塑主题工业,开发与旅游产业结合的项目;建设雕艺文化创意产业园,将创意、展示、销售结合起来等。

据悉,早在几年前,福建省文化发展工作领导小组便授予惠安县雕艺文创园为福建省十大重点文化产业园区之一,园区涵盖“一园两区”,意在打响“世界石雕之都”之美誉,展现千年雕艺的文化内涵,培育产业发展,做优产业基地,推动惠安雕艺产业不断向前发展。

惠安县城镇集体工业联合社主任黄永群告诉记者,惠安目前正加快雕艺文创基地建设步伐。而为了进一步服务雕艺产业转型升级,明年将以唱响“世界石雕之都”特色区域品牌为主线,加大国际交流展示力度,提高互动水平,着力推动雕艺文化产业转型升级,形成囊括人才培养、文化创意、研发生产、产品展示、营销推广的雕艺产业链条。

 

互联网+高端定制 安溪藤铁华丽转身

即时 | 2016-12-19 08:32

东南网12月19日讯(本网记者 潘贤利 颜财斌 文/图)“在今年的双11中,村里一家藤铁企业销售量达到了200多万元。”安溪县尚卿乡灶美村党支部书记廖桂金说,作为2013年全国首批20个“中国淘宝村”之一,如今灶美村的藤铁电商年销售额达2亿多元。

当前,安溪县尚卿乡充分利用本土产业资源,组织成立了腾云驿站众创空间,将本地特色产业藤铁工艺与当下火热的云计算相结合,以吸引更多的创业、创新人才,推动藤铁家居工艺产业华丽转型。

在现如今的安溪藤铁市场格局中,国内份额已经迅速上升至五成以上。业内人士表示,一条立足产业集群,引导家庭作坊投入专业市场、电商产业园,打通全产业链的“互联网+高端铁艺定制”特色之路,将是发展方向。

开辟家居用品销售“新航路”

“灶美村只有308户1650人,却拥有上千家网点、250多户人家开网店,有的一户开了七八家网店。”廖桂金说。触网给安溪藤铁业尤其是藤铁发源地尚卿乡灶美村带来了惊人变化。走进灶美村,你可以看到每个窗户后面都是一家网店,再走近些,还会发现很多民居楼底层都是仓库,里面放置着各种藤铁工艺品和纸箱包装盒,不算宽阔的村道边密集分布着大大小小20多家快递公司。

“藤铁工艺品原本是以外销为主,产品远销美国、英国、日本等30多个国家和地区。近几年,受原材料、人工成本上涨等多重压力影响,藤铁工艺产品出口交易量难有较大提升空间,开拓国内市场成为必然选择。”廖桂金说,村里原本50%以上青年到厦门、泉州、深圳等地打工,随着互联网的发展和国内市场的崛起,借助藤铁工艺之乡和独特产业优势,村“两委”号召外出打工青年回家创业——开淘宝店销售工艺产品,从而开辟出一条藤铁工艺家居用品销售的“新航路”。

“从2009年下半年起,一部分藤铁从业者开始尝试外贸转内销。内销的第一个战场就是电子商务。”富华家居电商园运营经理邵军介绍,没有互联网时,以前都只能从广交会接单,效率非常低,现在则大大缩短了周期,客户基本上一个星期就能收到实物。

多项举措做大做强藤铁产业

家庭作坊、山寨势力、土地仓储不足、小电商缺乏人才与品牌意识、规模企业面临网络小订单与成本上涨等问题……对于这些瓶颈,尚卿乡也拿出了解决方案。廖桂金说,针对恶性竞争的问题,行业协会组织要制定标准、规范,尚卿乡也正在筹备做淘宝镇示范基地,将已呈现规模化生产的电商企业整合到一处,并成立网上虚拟居委会,监督价格与质量。对于土地仓储不足,尚卿乡在灶美村规划建设电子商务创业园,内设电子商务区、仓储区、包装区、物流配送区。

而在安溪县城,以家居产品为主打的电商园富华家居园已于2015年4月投入运营。邵军说,园区已有70多家电商企业入驻,相较于单打独斗,电商经营企业成本可节省15%-20%。电商园今年国内销售额近3亿元。

泉州市城镇集体工业联合社及安溪县政府等部门也为做大做强藤铁产业不断努力着。“在推进泉州市工艺制品产业转型路线升级路线图中,积极实施‘工艺美术+互联网’的发展道路,借力电子商务平台助推营销渠道创新,指导安溪县进一步发挥弘桥智谷电商产业园、藤铁工艺第一乡尚卿乡的作用。今年来还加快了尚卿藤铁工艺大厦等重点项目建设进度,争取早日投产投用,从而做大做强藤铁业集群。”泉州市城镇集体工业联合社相关负责人说。

安溪县城镇集体工业联合社副主任、安溪县家居工艺办副主任吴锦芳告诉记者,安溪家居工艺业积极探索“互联网+非遗”“文化+双创”的融合发展路径,摸索文化创意、传统工艺与商业结合等发展模式。今年9月,安溪县“中国藤铁工艺之都”正式获评,这将进一步促进藤铁产业的品牌建设。

尝试“互联网+高端定制”

在经历几年的淘宝村发展后,高端定制成为不少安溪藤铁电商企业尝试的方向。

“量不在多,在于精,在于新。”邵军介绍,成规模的藤铁生产企业每年开发新品达1万多款,有的企业常年与国外设计师合作,有的则充分发挥加工制作优势,借助“外脑”开始走高端定制的路子。客户只需提供图纸,在藤铁工艺品产业链完善的安溪,任何一件定制品基本都能在三天内发货。

高端定制也间接弥补了安溪部分本土企业设计研发人才不足的问题。大量从上海、广州、深圳等一线城市发来的定制订单,对于这些企业而言,相当于对接上了最好的设计资源。

而为了弥补农村研发能力不足等缺陷,尚卿乡早就组织成立了腾云驿站众创空间,通过举办设计师服务对接会,实现企业、电商与设计师面对面的精准、深入交流,推动尚卿乡家居工艺企业逐步提升研发设计理念,增加产品附加值,拓展产品市场空间,提高产品市场竞争力,增强企业品牌意识等。

传统工艺触网:永春将建“香都云谷”电商产业园

即时 | 2016-12-12 08:31

东南网12月12日讯(本网记者 潘贤利 颜财斌 文/图)获得“中国香都”荣誉称号后,永春香产业开始了快速发展。如何进一步打造永春香制品集群?今年初,泉州市政府出台《工艺制品产业转型升级路线图》,提出大力发展电子商务,推动香产业深化电商应用,实现线上线下深度融合。

“今年来,泉州市城镇集体工业联合社强力推进工艺制品产业转型升级路线图,指导永春县电子商务产业园区、‘中国香都商城’垂直电商平台、‘永春特色馆’,开拓香产业线上线下销售新渠道。”泉州市城镇集体工业联合社相关负责人说。

规模以上香企均“触网”

如今,永春的聚缘香业在淘宝1万多家香品店铺中排行一直处于前列。“传统香品占总销售的三分之二,永春养生香占三分之一,但养生香的销售份额一直在上涨。”聚缘香业董事长叶华宇说,以前香品主要靠出口,而且都是用传统营销模式。2012年下半年进驻天猫时,电商销售额只占营业额的10%,2013年,份额涨到30%,现在则达到了60%。

“在厦门软件园,我们有一个团队在主攻天猫店,在永春也有一个团队专门做电商,公司也准备对永春的团队加大投入。”福建兴隆香业有限公司总经理林文溪说,电商市场很广阔,作为香企,在电商上也要以做百年企业的目标来打造。

“网络是大趋势。明年我们将进驻天猫,目标是第一年营业额达到500万元,第二年达到1000万元。”福建兴全香业有限公司负责人洪仲森信心满满地说。

达埔镇是永春香产业聚集地。达埔镇镇长林纪东介绍,近年来,该镇积极鼓励引导香企发展电子商务,大力拓展线上市场。目前,规模以上香企均开展电子商务业务,今年全镇香企电商营业额达3000万元。下阶段,达埔镇将尽快启动“香都云谷”电商产业园建设,引导更多香企“触网”。

打造自有电商平台

“我们花了400多万元打造‘中国香都商城’,希望能更好地放大香都的品牌效应。如今,已注册‘农特中国’,将进一步升级自己的电商平台。”聚缘香业董事长叶华宇说。

至于为何要建自己的平台,叶华宇表示,借助淘宝平台的电商销售,永远都留下“淘宝”烙印,自建平台更多的是着眼于企业未来发展需要。“网上购物是一个大的趋势,香又是传统手工业,客户群体年龄集中在35至55岁,而现在的年轻人则已习惯网购,如果自己打造平台,再过10多年,这些通过自己平台培育多年的年轻人将是客户群体,这也将让企业有了持续的客户源。”叶华宇说。

福建兴全香业有限公司负责人洪仲森则告诉记者,兴全开设了泉州市三道行艺术馆,通过微商城展示,让更多的人了解兴全产品,从而促进销售。“通过微信公众号做活动,引导消费者来线下体验,有一半的客户在线下进行了消费。”三道行艺术馆馆长黄海峰说。

强化人才支撑 激发产业内力

在采访中,林文溪、叶华宇、洪仲森都认为,人才是目前香企所面临的较大问题。林文溪说,不管对品牌企业还是新办企业来说,网络平台的路都是漫长的,因而要有长远发展的规划,要引进好的人才,寻找更多的创意、更好的文化,让产品有故事、有灵魂,从而打动消费者。

泉州市城镇集体工业联合社也积极与省经信委对接,争取把工艺篾香列入第五届福建工艺美术大师、工艺美术名人的申报范围,力求培养一批优秀人才。达埔镇镇长林纪东告诉记者,该镇将继续实施“香产业领军人才培养工程”和“香产业人才支撑计划”,强化人才支撑,激发产业内力,加快推进上海应用技术大学中国香都实践教学基地和泉州幼儿师范高等专科学校“休闲香艺应用技术协同创新中心”建设,支持香企进行技术研发创新。

据泉州市城镇集体工业联合社主任郑文良介绍,对于永春香产业的发展,首先要推进项目建设,加快中国香都二期产业园、香展示中心等重点项目建设进度,争取早日投产投用,做大做强香产业集群。此外,要坚持国内国际市场并举,继续加大“走出去”力度,组织参加省内外、国际各类展会,创新营销模式,提高市场份额。

德化陶瓷:占据全国八成网络市场

即时 | 2016-12-05 09:18

东南网12月5日讯(本网记者潘贤利 颜财斌文/图)杯子、茶壶、茶盘……全国各地消费者在网上买的这类产品,基本上来自德化。德化陶瓷主要有艺术陶瓷与日用陶瓷,并以出口西洋小工艺品为主,产品占据全国80%的网络市场。

虽然成绩单很漂亮,但对于德化陶瓷电商的未来发展之路,电商经营者、厂家、工艺大师、政府等仍在积极探索。在业内人士看来,在高端产品与百年老店方面,工艺美术与“互联网+”跨界融合将是一条可持续发展之路。

同质化竞争仍待破解

在德化县宝美工业区的山坡上,一座八层建筑格外醒目,那是建瓷艺术馆。它背后一幢折尺型六层楼厂房,是建窑电子商务青年创业孵化园。德化县建窑陶瓷研究所艺术总监吴志勇便是在这里,一手经营电商孵化园,一手创作瓷艺作品。

1998年开设网站,尝试网络销售,2000年左右尝试线上线下结合,卖陶瓷材料起家的吴志勇其实很早就开始触网。他告诉记者,早期网站主要起到对外宣传作用,线上辅助线下,现在则完全反过来了,线上销售额已占到公司营业额的2/3。

但很多电商企业并没有走与传统企业结合的道路,还停留在拼图片、拼价格阶段。吴志勇表示,现在价格很透明,很多电商从业者既没有拳头产品,也没有稳定货源,大量时间浪费在找茶具组合件上,耗时耗力,还在走同质化竞争的初级阶段。

中国陶瓷艺术大师、福建省工艺美术大师、高级工艺美术师苏献忠也认为,一些陶瓷电商从业者缺乏长远规划,拼凑一些产品就开始卖,这样的同质化竞争并非长久之计,终归会被市场淘汰。

拓宽陶瓷电商产品类目

同质化竞争是摆在大家面前的一个现实问题,当地业内人士认为,“高端产品+百年老店”,或许是一条不错的解决路径。

“如果电商企业走大众路线,每套茶具也就300多块钱。而要把销量做大,价格战是免不了的,一不小心就亏了。但只要把茶、茶具、茶艺等融入文化因素,每套产品可达数千元。虽然成本相对高,但做的人少。”业内人士如是说。

“某种程度上说,电商与实体是一样的。现在大量电商没有品牌意识,没有百年老店意识,在这个技术发展迅速的时代里,一旦VR成熟、普及后,电商等中间商也很难生存。”苏献忠说。

如何让电商企业与传统企业更有效合作,政府部门也一直在努力。德化县商务局局长苏奕垲告诉记者,该局在今年6月份就创新开展电商企业与传统企业“手拉手”活动,推动传统陶瓷企业将“线下”商品供应给电商企业,进行“线上”营销,德化陶瓷电商产品类目已向日用瓷、工艺瓷、大师瓷延伸,市场份额日益提升。

探索“工艺美术+互联网”

对于工艺美术与互联网的结合,德化很多工艺美术大师一直在尝试。“现在在电商推广产品,除了产品好,还要会讲故事。只要你拥有大量粉丝,产品就不愁卖。”苏献忠告诉记者,他的产品,很多都是根据自己的感觉创作的,因而也获得了线上线下消费者的认可。

而吴志勇则秉承着“开放+共享”的互联网思维,早在2007年就开始进行瓷艺众筹。他组建了艺术团队,整合雕塑、绘画人才,目前有9位省市工艺美术大师,联合共建瓷艺平台——德化建瓷艺术馆。瓷艺众筹的平台以私人博物馆荟萃大师作品,抱团创作、展销。从这个平台成长起来的瓷艺新秀目前已达到二三十人。

为了让德化陶瓷等工艺美术产业获得可持续发展,泉州市城镇工业联合社积极搭建行业服务平台和电商服务平台,在德化县筹建泉州工艺美术职业学院陶瓷类生产性实训基地,中国国际电商中心培训学院泉州分院落户德化,实施打造十家超亿元零售网商、培育百个网货品牌、引导千家传统企业上网开设旗舰店、培训万名网商人才的“十百千万”工程。此外,泉州市城镇工业联合社还组织全市的工艺美术大师们分别赴德国、美国、波兰等地参展交流。