晋江鞋博会即将迎来“成人礼” 转型做“加法”

建言：做加法鞋博会档次定位要升级

对于鞋博会如今存在的问题，不管是晋江的企业界还是政府部门都毫不讳言。事实上，已经有不少有识之士开始在思考鞋博会的未来走向。

福建鞋业工业协会常务副会长、喜得龙中国有限公司董事长林水盘一直在思考一个问题：鞋博会是否可以跳出制鞋这个单一行业，拓宽到整个体育用品行业，实现从“鞋博会”到“体博会”的升级。

“作为中国体育城市，晋江体育产业成熟，近年来已有越来越多的鞋企将品类延伸至服装乃至装备。鞋博会完全可以升格为体博会或者是鞋服行业的春交会、秋交会，吸引包括运动服饰、户外运动和休闲用品、运动器械等来参与展会，提升展会层次，聚集人气。”林水盘在接受本报记者采访时表示。

狮牌户外有限公司总经理许荣盛同样持这一观点。“国外展会在设计中更加注重资源最大化利用，一场展会除了基本的信息共享与交易平台作用外，他们还会相对应将一些其他相关行业引入进来，比如，户外食品、户外滑雪设备等等，这样一来，专业展会所展示的信息也不再单一了。”许荣盛以自己的经历告诉记者，“鞋博会可以展现一些客商更想要的例如营销模式的创新、商品利润、产品等更实际的东西。”

做加法，不只体现在参与的行业上，更要在内涵上进行提升。“不能仅仅局限在产品和展示上，更重点的还是通过这个平台展示企业的新技术、新模式、新渠道等，注重企业的技术成果交易、产品交易、销售合作等应用功能，让参展企业获得富有价值的‘即时回报’。从企业来说，要转变观念，利用这一平台充分展示你的优势，让客商和消费者对你有信心。只要你有足够的创新能力，不要害怕被模仿，就怕别人不仿你。今年喜得龙依然会参加鞋博会，将分线上、线下全方位展示全新形象。”林水盘表示。

王立民同样结合今年鞋博会的特点为鞋博会的转型提升给出建议。一方面，可突出工业设计。今年的鞋博会由晋江市工业设计协会牵头，专门设置展区让各类创意产品以及在各类工业设计大赛中获奖的作品集中亮相。另一方面，可突出“时尚智造”。本届鞋博会将邀请中国皮革和制鞋工业研究院晋江分公司单独设置一个上规模的展区，让广大客商和本土企业能够分享一流的科研成果和检测技术，促进鞋企与国内高端资源的对接。再者，可丰富展示品类。在旅游鞋、休闲鞋、拖鞋的基础上，本届鞋博会将积极引入皮鞋、女鞋、童鞋等成品鞋类产品及户外运动装备，丰富展览种类。值得一提的是，今年鞋博会将设置专门的户外装备专区，一批本土户外品牌将首次在鞋博会亮相。

“文化引领经济发展，是品牌的最高境界，同时文化也是大营销，对于鞋博会来说，完全可以整合东亚文化之都这一文化概念，挖掘其背后的资源要素，实行文化与经济的跨界整合。另一方面，随着大数据时代到来，传统展会必须有所突破，充分整合移动营销、云计算、电商等新兴技术和渠道，激活创新活力，实现线上线下的有效互动，让各类营销资源在展会上集中“大爆发”，为企业转型提升提供有效帮助。”实战派营销管理专家郭汉尧则从营销角度为鞋博会的转型提升建言献策。