微电影“短平快” 正成为品牌传播新形式

日前，第一届“金石奖”品牌微电影影像展在东方米兰——石狮启动，本次活动将致力于把品牌微电影影像展打造成为中国最具权威的、最大影响力的品牌微电影评选活动，也是为了积极推动石狮纺织服装产业、文化产业的繁荣和发展，打造石狮城市文化新名片。

黄灿明

广告电影化 微电影创新广告传播形式

“微电影诞生时间短，但是在中国的发展却如火如荼。”皇品微电影总裁黄灿明介绍，因为门槛低、成本小、传播便捷等特点，微电影在中国迅速发展，也得到了众多企业主的青睐，成了广告传播的新形式。皇品微电影携手一些泉州品牌，出品的《田埂上的梦》、《父亲和我》、《希望树》等微电影都受到了受众们的好评。

“广告电影化让受众更容易接受”。黄灿明说，微电影广告有别于一般的硬性广告，它有故事情节，有发展主线，将品牌文化融入到故事情节中，以影像的形式表现出来，更容易得到受众的接受。“而微电影的时长一般是在5分钟到30分钟之间，它有更多的时间和空间可以去发挥，可以承载更多的品牌精神、品牌文化，更易于品牌植入。”因此，微电影广告得到了品牌企业的青睐。

量身定制 微电影成为品牌商新宠

黄灿明认为，微电影一定会有一个广阔的发展前景。“微电影其微时长的艺术形式非常适合现代都市快节奏的生活方式。”他说，现代人的时间大多碎片化，很难有一个半小时、两个小时的时间来观看一部电影，但却可以用碎片时间来观赏一部短小精悍，但具有很高艺术价值的微电影。

“微电影更接地气，门槛低，投资小，为刚入影视行业的新人创造了很好的机会。”黄灿明说，对于创作者而言，微电影同样是很好的形式。原因是，微电影的门槛低，不仅仅只有专业的影视创作者可以拍摄，影视爱好者一样可以拍摄微电影，为刚刚进入影视行业的电影人提供了一个非常好的机会和展示的平台。

“对于品牌商而言，微电影也是很好的形式。”黄灿明说，微电影可以在很短的时间内，为企业量身定制一个很好的故事，通过讲故事的形式，将品牌信息传播给消费者，“因为微电影是先讲故事，再传播品牌信息，更容易同受众达成情感上的共鸣。”黄灿明说。

今年4月18日，石狮“海博会”期间，皇品微电影与超域投资集团也将共同联手举办首届“金石奖”品牌微电影影像展，想由此，将微电影展现给品牌商，也希望借此，传播石狮服装产业，打造石狮城市文化新名片。