两岸微电影助力海峡两岸纺织服装博览会字号

微博、微信、微电影、APP等新媒体，正悄然改变着品牌营销模式。图为参加第十七届海博会的客商正在通过手机选购商品。 （张九强 摄）

第十七届海峡两岸纺织服装博览会期间，“微镜头大视野—第一届金石奖纺织服装品牌创新营销高峰论坛”在石狮服装城举行。台湾微电影协会秘书长赖丽雪、皇品微电影总裁黄灿明、台湾导演胡皓翔等业内人士在论坛上与观众分享了不少新营销观点。 本报记者 陈云青

微时代改变

品牌营销模式

现阶段微博、微信、微电影、APP等新媒体，正悄然改变着品牌营销模式。越来越多的品牌企业开始量身订制打造微电影助推品牌传播，不少企业都在微博、微信上建立品牌专页、公众号以及APP营销客户端等，致力打通线上线下的营销模式，从而实现优势互补，达到营销价值最大化的目标。

赖丽雪认为，微电影的故事是有力量的，这种力量能拉近人与人之间的距离。微电影通过故事吸引观众，能直接有效地帮助建立品牌与受众之间的情感纽带，是最新的企业文化推广和品牌营销的重要平台。在她看来，海峡两岸可通过更多的微电影交流，共同为企业提供优质的推广渠道。

借娱乐元素与客户建立情感联系

“根据美国零售业营销协会的调查报告显示，超过70%的客户愿意到能够得到更多娱乐的地方去买东西，所以娱乐营销是品牌传播的一大利器。”微电影专家黄灿明在发表“私人订制你的娱乐营销”主题演讲时向观众介绍，不久前很火的一部韩剧《来自星星的你》实际上将娱乐营销做到了极致，剧中从汽车、手机、服饰、化妆品到女主角睡过的同款睡袋、男主角的睡前读物，均被曝光和抢购过。其实，全民抢购狂潮的背后，是精准植入的营销手段，剧中千颂伊精致的妆容、饰品，都教授的手机等，都含有精心设计的商业意图。