双运营商定位 石狮服装城塑造品牌文化时尚之城

坚持专业市场和综合服务运营商的“双运营商定位”

石狮服装城：塑造品牌文化时尚之城

近几年，全国各地的纺织服装专业市场陆续孵化出了一些具有全国性影响力的著名服装品牌，其品牌孵化功能越来越得到行业的认可，被形象地称为“品牌孵化基地”，石狮服装城也是其中的典型代表。

近年来，石狮服装城及时调整和转变思路，从引领石狮纺织服装转型升级的战略高度，重新定位市场的运营功能，使之逐步从专业市场的运营商，转变为同时作为服务产业的综合服务运营商的“双运营商”角色。

同时，石狮服装城还进一步强化品牌培育、引导、推广、服务等方面的地位和作用，为品牌孵化提供了强有力的公共支撑体系，成为带动产业提级、突破产业发展瓶颈的重要引擎。

□通讯员 林永腾 记者 温文清

自主品牌从这里起飞

石狮许多企业家是从市场中走出来的经商户，他们大多先有销售网络再做企业，以销售规模拉动企业生产。而对于广大的中小企业而言，由于实力有限，他们必须依托专业的大型市场这样的渠道，才能实现产品的流通。

从这一点而言，石狮服装城消化了绝大多数中小企业生产的产品，直接推动了石狮及周边服装企业的发展；中小企业绝大部分的产品，通过石狮服装城的批发市场销售到全国各地乃至全球各地。

商户陈丽娜深有感受。她说，自己卖了38年的服装，除了把石狮的服装卖到国内外各个市场外，还把韩国、广州等地的产品批发进来，然后销售至各地。

但是，“同样的一件商品，如果拥有自主的品牌与文化，售价可以达到一两千元，而没有自主品牌的，只能卖到两三百元。”陈丽娜说。对于多年来在服装城搞批发的广大商户而言，这既是一种强烈刺激，更是一种鞭策。

为了做好运营服务，石狮服装城专门制订了“服务商户”的工作方案，努力帮助和鼓励广大商户“二次创业”，引导大家由渠道商转型为品牌营运商。

“石狮具备完整的纺织服装产业链，原材料可以在石狮买，信息可以在石狮获取，贴牌在石狮做，产品在石狮卖，这很方便中小企业创业和发展，我们希望把石狮服装城打造成中小服装企业的孵化基地，成为创业者的乐园。”石狮服装城一位负责人说。

记者在采访中发现，近年来，服装城很多加工型企业逐渐有了做品牌的意识，从产品质量到陈列展示都有了很大改观。石狮爱依然有限责任公司主要从事女装的贴牌加工及贸易批发，近两年，董事长郭家庆开始打造“美莎奇”女装品牌，并通过服装城及海博会进行宣传展示，销售额取得了巨大的增长。