双运营商定位 石狮服装城塑造品牌文化时尚之城

向品牌与文化升级

“品牌孵化的过程，实际上就是商户从个体户转变为企业的过程。”业界人士称。蔡丽娜近年来也注册了自己的商标，与一家设计室合作，设计自己需要的款式，完善了分销渠道，并自建了一个几百人的加工厂，完成了由商户到企业家的转型。

像郭家庆、蔡丽娜这样的商户有很多，品牌化运作在潜移默化中成为中小企业的主流意识。“一个商户背后，有一个甚至五六个加工厂配套。”蔡丽娜告诉记者，以前是加工厂生产什么，我们买什么；现在是我们想买什么，就让加工厂生产什么，这就是石狮服装城品牌孵化升级带给产业的变化。

与此同时，如何引导企业摆脱依靠成本拓展市场的惯性思维，使企业从简单的批发走量获取低端利润，转向获取更高层次的品牌附加值、文化附加值，正成为一种产业趋势。

为顺应城市发展趋势和市场需求，依托石狮及周边地区纺织服装产业，石狮服装城设立了一个创意平台项目——闽派服饰时尚创意广场。该广场规划总建筑面积超过一万平方米，以打造闽派纺织服装产业配套科研、创意、设计中心为目标，聚集了一批具有较大影响力的创意机构，不断完善产业链，全面提升闽派纺织服装产业集群的设计能力和创新能力。

同时，石狮服装城积极组织和参与各种高端文化活动，使市场不仅成为一个著名的商贸平台，更成为一座文化之城、品牌之城，贵人鸟、野豹、豪健、西域骆驼、富贵鸟、狼道、爱登堡、彬伊奴等企业的无数场服装秀在这里轮番上演。

锁定时尚 兴旺产业

这几年，随着新兴消费群体的崛起，人们开始意识到，以往概念上的休闲男装正在退潮，取而代之的是时尚休闲男装与时尚商务男装。“光有休闲是不够的，光有商务也是不够的，不时尚，产业就不会兴旺！”

“石狮服装城应该是时尚的服装城，这样才能帮助产业集群重新定位未来的方向。”石狮服装城一位负责人坦言，“抓住时尚的内核，服装城便能为建设‘东方米兰’提供更多的载体。”

2013年的第十六届海博会，在服装城北A幢，一条时尚服装街区逐步成型。走在颇具米兰服装商场风格的街区里，人们可以看到，随着以“后街男孩”、“异形服饰”等为代表的120家广东时尚男装和浙江时尚品牌的集体入驻，从前以销售休闲服装为主的众商家们，也不再拘泥于“休闲”，纷纷在时尚的大概念中找寻新卖点，拓展更加广阔的市场空间。

“看完服装样品，接着欣赏服装走秀，最后当场订货”，这种从样品、模特演示直至完成交易的快速经营模式，在服装城商家看来已经习以为常。不少商户说：“在服装城艺术展览中心，经常有商家举办服装走秀，营销手段也跟国际接轨了。”而总部大楼、模特学校、创意设计等一系列元素的成功嫁接，以及近年来石狮国际时装周的连续举办，更为石狮服装城成为时尚中心奠定了坚实的基础，时尚就像空气一样弥漫在服装城的各个角落。

从输出服装到输出时尚理念，这是石狮服装城的远景规划。现代服装业呼唤更大的舞台、更优的环境、更多的功能平台出现。石狮服装城坚持自己的“双运营商”功能定位，有力推动了区域经济转型升级，并成为集大规模“产业发展中心、服装交易中心、信息服务中心、展览展示中心和物流配送中心”为一体的现代化大型专业市场。