坚持专业市场和综合服务运营商的“双运营商定位”
石狮服装城：塑造品牌文化时尚之城
近几年，全国各地的纺织服装专业市场陆续孵化出了一些具有全国性影响力的著名服装品牌，其品牌孵化功能越来越得到行业的认可，被形象地称为“品牌孵化基地”，石狮服装城也是其中的典型代表。
近年来，石狮服装城及时调整和转变思路，从引领石狮纺织服装转型升级的战略高度，重新定位市场的运营功能，使之逐步从专业市场的运营商，转变为同时作为服务产业的综合服务运营商的“双运营商”角色。
同时，石狮服装城还进一步强化品牌培育、引导、推广、服务等方面的地位和作用，为品牌孵化提供了强有力的公共支撑体系，成为带动产业提级、突破产业发展瓶颈的重要引擎。
□通讯员 林永腾 记者 温文清
自主品牌从这里起飞
石狮许多企业家是从市场中走出来的经商户，他们大多先有销售网络再做企业，以销售规模拉动企业生产。而对于广大的中小企业而言，由于实力有限，他们必须依托专业的大型市场这样的渠道，才能实现产品的流通。
从这一点而言，石狮服装城消化了绝大多数中小企业生产的产品，直接推动了石狮及周边服装企业的发展；中小企业绝大部分的产品，通过石狮服装城的批发市场销售到全国各地乃至全球各地。
商户陈丽娜深有感受。她说，自己卖了38年的服装，除了把石狮的服装卖到国内外各个市场外，还把韩国、广州等地的产品批发进来，然后销售至各地。
但是，“同样的一件商品，如果拥有自主的品牌与文化，售价可以达到一两千元，而没有自主品牌的，只能卖到两三百元。”陈丽娜说。对于多年来在服装城搞批发的广大商户而言，这既是一种强烈刺激，更是一种鞭策。
为了做好运营服务，石狮服装城专门制订了“服务商户”的工作方案，努力帮助和鼓励广大商户“二次创业”，引导大家由渠道商转型为品牌营运商。
“石狮具备完整的纺织服装产业链，原材料可以在石狮买，信息可以在石狮获取，贴牌在石狮做，产品在石狮卖，这很方便中小企业创业和发展，我们希望把石狮服装城打造成中小服装企业的孵化基地，成为创业者的乐园。”石狮服装城一位负责人说。
记者在采访中发现，近年来，服装城很多加工型企业逐渐有了做品牌的意识，从产品质量到陈列展示都有了很大改观。石狮爱依然有限责任公司主要从事女装的贴牌加工及贸易批发，近两年，董事长郭家庆开始打造“美莎奇”女装品牌，并通过服装城及海博会进行宣传展示，销售额取得了巨大的增长。
向品牌与文化升级
“品牌孵化的过程，实际上就是商户从个体户转变为企业的过程。”业界人士称。蔡丽娜近年来也注册了自己的商标，与一家设计室合作，设计自己需要的款式，完善了分销渠道，并自建了一个几百人的加工厂，完成了由商户到企业家的转型。
像郭家庆、蔡丽娜这样的商户有很多，品牌化运作在潜移默化中成为中小企业的主流意识。“一个商户背后，有一个甚至五六个加工厂配套。”蔡丽娜告诉记者，以前是加工厂生产什么，我们买什么；现在是我们想买什么，就让加工厂生产什么，这就是石狮服装城品牌孵化升级带给产业的变化。
与此同时，如何引导企业摆脱依靠成本拓展市场的惯性思维，使企业从简单的批发走量获取低端利润，转向获取更高层次的品牌附加值、文化附加值，正成为一种产业趋势。
为顺应城市发展趋势和市场需求，依托石狮及周边地区纺织服装产业，石狮服装城设立了一个创意平台项目——闽派服饰时尚创意广场。该广场规划总建筑面积超过一万平方米，以打造闽派纺织服装产业配套科研、创意、设计中心为目标，聚集了一批具有较大影响力的创意机构，不断完善产业链，全面提升闽派纺织服装产业集群的设计能力和创新能力。
同时，石狮服装城积极组织和参与各种高端文化活动，使市场不仅成为一个著名的商贸平台，更成为一座文化之城、品牌之城，贵人鸟、野豹、豪健、西域骆驼、富贵鸟、狼道、爱登堡、彬伊奴等企业的无数场服装秀在这里轮番上演。
锁定时尚 兴旺产业
这几年，随着新兴消费群体的崛起，人们开始意识到，以往概念上的休闲男装正在退潮，取而代之的是时尚休闲男装与时尚商务男装。“光有休闲是不够的，光有商务也是不够的，不时尚，产业就不会兴旺！”
“石狮服装城应该是时尚的服装城，这样才能帮助产业集群重新定位未来的方向。”石狮服装城一位负责人坦言，“抓住时尚的内核，服装城便能为建设‘东方米兰’提供更多的载体。”
2013年的第十六届海博会，在服装城北A幢，一条时尚服装街区逐步成型。走在颇具米兰服装商场风格的街区里，人们可以看到，随着以“后街男孩”、“异形服饰”等为代表的120家广东时尚男装和浙江时尚品牌的集体入驻，从前以销售休闲服装为主的众商家们，也不再拘泥于“休闲”，纷纷在时尚的大概念中找寻新卖点，拓展更加广阔的市场空间。
“看完服装样品，接着欣赏服装走秀，最后当场订货”，这种从样品、模特演示直至完成交易的快速经营模式，在服装城商家看来已经习以为常。不少商户说：“在服装城艺术展览中心，经常有商家举办服装走秀，营销手段也跟国际接轨了。”而总部大楼、模特学校、创意设计等一系列元素的成功嫁接，以及近年来石狮国际时装周的连续举办，更为石狮服装城成为时尚中心奠定了坚实的基础，时尚就像空气一样弥漫在服装城的各个角落。
从输出服装到输出时尚理念，这是石狮服装城的远景规划。现代服装业呼唤更大的舞台、更优的环境、更多的功能平台出现。石狮服装城坚持自己的“双运营商”功能定位，有力推动了区域经济转型升级，并成为集大规模“产业发展中心、服装交易中心、信息服务中心、展览展示中心和物流配送中心”为一体的现代化大型专业市场。
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