鞋博会上，客商正在讨论运动鞋服。（陈起拓 摄）
环形跑道、沙滩、篮球架、自行车……18日，在第十七届鞋博会现场，位于二楼的品牌商展位吸引了众多采购商，安踏、特步、ONEWAY、CAMKIDS等品牌除了以大面积的主题馆来体现品牌的最新产品和科技外，更多的互动元素也融入了展馆的设计中，让参会的采购商和消费者不仅能看到最新的产品和科技，更能亲自体验。 □本报记者 刘文艳
发布最新产品 强化品牌核心战略
从综合展示到强化专业属性，今年的鞋博会品牌展馆，从足球鞋到篮球鞋，再到跑步鞋，品牌的核心战略有了明显的区分。安踏馆全面展示了安踏的NBA篮球资源和明星篮球装备，强化了安踏在篮球领域的专业属性。
全新产品“冠军荣耀”战靴以2014-2015NBA冠军奖杯奥布莱恩杯为设计灵感。“鞋面运用安踏A-WEB2.0呼吸网的帮面，鞋底则采用安踏A-JELLY弹力胶大底。另外，鞋后跟的TPU结构和鞋头PP熔断材质的使用，更是提供了双重保护。”安踏篮球事业部相关负责人表示。
此外，安踏最新的篮球战靴科技——五驱掌控科技也在鞋博会上亮相。这项科技是根据人体工学设计而成，可增加运动者的灵活性和抓地力。鞋底底纹配备仿生吸盘，极大提升脚与鞋的粘附性和吸附性，而在脚趾连接凹槽中融入的多连杆悬挂系统设计，则增强了运动过程中的稳定性。
特步则以跑步为主题，展示了特步从烽火一代到烽火十七代的跑步鞋。特步品牌高级总监王强告诉记者：“跑步是特步的核心战略，因此，今年展馆的整个主题都是围绕跑步，包括对明星鞋、最新科技产品的展示，我们希望通过单一主题，强化品牌与跑步之间的联系，让消费者看到跑步就能想到特步。”
模拟运动场景 突出互动与体验感
“互联网+”的元素，今年在不少品牌馆中也有体现，最明显的表现就是互动性的增强。在安踏的品牌馆中，一个篮球架成为消费者体验产品的重要道具，知名篮球运动员刘子秋还在现场与球迷进行了互动，体验了一把安踏最新的篮球战靴。
户外品牌ONEWAY的展馆，则通过大规模场景化的方式，模拟骑行的三个主要场景：公路、城市和丛林，并现场展示了骑行车，让消费者现场体验。“今年是ONEWAY品牌第二次参加鞋博会，去年的鞋博会是OENWAY在中国市场的首次正式亮相，更多是以综合方式全面展示品牌各个系列的产品，今年则聚焦在骑行上。在骑行产品的展示上，我们增强了现场体验感，体现了互联网时代互动分享的特点。”中兰体育用品有限公司总经理李翔告诉记者。
在特步的展厅中，环形跑道的设置，增强了展厅的运动感，也和跑步的主题很好地契合；青少年户外品牌CAMKIDS的展馆中，沙滩、帐篷的设置，既充满了童趣，又让人仿佛置身于户外，吸引了一些孩子流连在展馆，不愿离去。
对接百货业资源 拓展国内商超渠道
中国百货业高峰论坛首次在泉州举行，也吸引了一些品牌在鞋博会上的首次亮相，包括来自西班牙的足球运动品牌KELME（卡尔美）、来自瑞士的KYBUN（康步）健康鞋等。
“我们8、9年前曾经参加过鞋博会，不过当时是以工厂的身份参加，参会的目的是为了寻找合作的品牌。今年再次参加，已经是以品牌运营商的身份，目前我们代理了3个国际品牌，包括KYBUN（康步）、IPATH和HEAD，之所以时隔几年再次参展，其实是看重今年百货业高峰论坛期间，带来的百货业采购商资源。”佩雷罗贸易有限公司执行董事林康宁告诉记者，在当天上午9时到11时之间，已经有3、4个百货业的采购商过来洽谈，包括友谊商店、深圳百货集团等。
KELME（卡尔美）则借助鞋博会的契机，携手中国前足球先生、中国男足国家队助理教练李铁亮相，并与李铁作为发起人之一的“铁子帮”足球俱乐部正式签约。卡尔美（中国）有限公司总经理柯永祥表示，KELME（卡尔美）与“铁子帮”合作后，还将探讨在晋江建设“足球青训基地”。
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