铁观音携手福建女排 打造安溪茶乡新名片

安溪铁观音体育（左一）获评2023年度支持福建体育事业贡献奖。省体育局 供图

东南网3月12日讯（本网记者 陈培源 通讯员 许文辉 陈和俐）为表彰安溪铁观音体育俱乐部2023年度推动福建女排向前发展并取得了优异成绩，在2024年福建省体育工作会议上，省体育局授予安溪铁观音体育俱乐部“2023年度支持福建体育事业贡献奖”。

自2017年10月安溪县确定了福建女排冠名事宜，在中国女排超级联赛上，身披“安溪铁观音”战袍的福建女排便频频曝光，引起广泛关注。

安溪铁观音体育俱乐部董事长、安溪县体育总会执行会长陈连河介绍，自冠名以来，安溪在日常训练、赛事组织以及财政补助方面，都给予了很大支持，福建女排原来排名在全国第十名左右，最近几年成绩逐年提升，在去年的全国锦标赛中，取得了第三名，成绩斐然。

七年来，安溪铁观音和女排姑娘相伴成长、携手前行，见证了她们一步步走向辉煌的艰辛与不易，并持续将“祖国至上、顽强拼搏、团结协作、永不言败”的新女排精神持续融入安溪实践。

“女排运动员形象好，所到之处皆风景，对安溪茶产业、文旅产业的推动也能起到积极作用。”陈连河表示，通过冠名福建女排，用安溪铁观音女排这张名片来宣传铁观音茶文化、茶产业，同时，在安溪铁观音女排的带动下，强化运动员培训、赛事组织等方面的能力，进一步推动安溪体育事业向前发展。

陈连河介绍安溪铁观音体育俱乐部取得的成绩。东南网记者 陈培源 摄

铁观音+铁娘子 共同携手互相成就

“安溪铁观音联手福建女排，让前者的品牌更加响亮，也让后者聚集了更多人气。”陈连河说，地域性茶叶品牌登陆体育赛事，跨界融合，用集体品牌为安溪诸多名企、茶农背书，提高了安溪铁观音品牌声誉。

全国女排超级联赛背后蕴含着广阔的商机，其观赏性、竞技性和娱乐性俱佳，成为百姓关注主要体育赛事之一，品牌渗透力和影响力是其他类型广告所不及的。七年来，冠名安溪铁观音的福建女排，征战全国女排超级联赛等有影响的国内外赛事，邀请国家女排青年队到安溪县训练和比赛等活动，扩大安溪和安溪铁观音的影响力，通过“女排精神”——塑造健康、向上的品牌形象，提高品牌美誉度，加快安溪铁观音二次腾飞步伐。

“每次去客场比赛，与当地球迷互动，推广家乡的茶叶，已成为福建女排的常规项目。”福建安溪铁观音女子排球俱乐部新闻官许文辉说，女排所到之处，都会与当地城市的安溪商会和安溪茶叶协会共同策划举办各种形式的品茗联谊会和球迷见面会，组织啦啦队在赛场为安溪铁观音女排助威鼓劲、摇旗呐喊等，多方参与，好戏连台。

“女排姑娘走到哪，安溪铁观音就香飘到哪。”近年来，全国女排超级联赛展开，以及走进越南、菲律宾、美国等国家和地区，比赛之余，在当地宣传安溪铁观音。女排姑娘们在球场上，展示了“爱拼才会赢”的拼劲，树立了安溪铁观音的品牌形象，把观音韵带出了国门，让世界了解安溪铁观音，也让安溪铁观音走向世界。

福建安溪铁观音女排比赛中。许文辉 摄

工匠精神+女排精神锐意进取历久弥新

在2021－2022赛季的排超联赛中，福建女排收获第六名，追平了历史最好成绩；在2023年9月举行的全国锦标赛上，福建女排豪取七连胜，苦战五局被天津队挡在决赛门外，最终收获第三名，时隔八年再度跻身该赛事前三。福建铁观音女排，没有大牌国手压阵、没有顶级外援加持，队员平均身高也不高，凭借“团队协作，奋力拼搏”精神、“硬骨头”精神走出困境、走向成功。这和安溪人“靠骨头长肉”，从贫困县奋力跻身全国百强县的精神是相一致的。

“安溪铁观音冠名福建女排，可谓相得益彰、不谋而合，是国球品牌和国茶品牌强强联手。”陈连河坦言，像安溪茶人怀揣一袋茶就敢勇闯大江南北，这种敢于冒险、乐于尝试、勇于开拓的精神和女排“只要有百分之一的希望，也要拼尽百分之百的努力”的锐意进取精神如出一辙。女排体育是安溪铁观音品牌营销的绝佳载体，力量与青春之美打造茶乡靓丽的青春名片，助推安溪茶产业和体育产业健康发展。

近年来，安溪铁观音着力打造健康、生态概念，从县域大生态—茶园小气候—土壤微环境三个层面立体提升生态质量，打造最生态的“绿色安溪”；茶农苦练内功，加强茶园管理，提升制作技艺，每年春秋茶王赛事频频，传承弘扬“专注坚守，精益求精”的工匠精神，加快安溪茶产业人才队伍培育和安溪铁观音品牌提升；坚持“三茶”统筹理念，为茶文化强载体、拓窗口，为茶产业夯基础、延链条，为茶科技提标准、强支撑，持续提升茶产业综合价值。

福建安溪铁观音女排。许文辉 供图

茶旅产业+体育产业 双向赋能双向奔赴

这几年，受到家门口举办的高质量体育赛事熏陶，很多市民自觉加入到全民健身队伍中，青少年体育运动也得到了蓬勃开展。许多年轻人在耳濡目染之下喜欢上排球，从此与排球结缘，因为热爱排球而相聚在一起。

不仅如此，排球运动之风还刮到安溪县各个中小学，全县基本上每个学校都开设排球课，设置排球场地，开展排球比赛等活动。福建铁观音女排在训练、比赛之余，走进祥华、福田、虎邱等地品尝安溪铁观音、感受茶乡秀丽风光、领略茶叶制作技艺的同时，还到访县内中小学，将女排精神传递到学生群体当中，共同努力让排球运动在校园中生根发芽。

安溪县通过体育赛事把茶旅与运动休闲相结合，带动安溪茶旅发展，实现安溪铁观音在各大赛场动态传播。高端赛事的举办，扩大了安溪的“朋友圈”，全面提升了城市的运营能力，城市管理、配套设施建设都得到了提升。与此同时，女排赛事通过中央电视台等国家级媒体以及抖音、微信、微博等众多网络媒体的持续发酵，带动粉丝经济，进一步提升安溪铁观音品牌的渗透力。

“通过体育赋能，把安溪城市新的时尚、活力、动感展现出来。”“两个调性相符的品牌，一次成功的跨界营销，得到的不仅是合作话题本身带来的品牌曝光、话题讨论、销量上涨，还有品牌价值力、影响力的提升。”安溪县文化体育与旅游局局长蔡雅娟表示，将在综合性体育场馆周边发展体育相关产业，形成特色产业集群，促进安溪在体育消费、品牌推广、旅游IP等领域取得突破性进展。