这一年见证产业冷暖 文创集中爆发光伏苦尽甘来

电子商务

关键词

渠道融合

星级指数：★★★★★

“融合”是2013年电子商务领域，出镜率最高的词汇。

4月17日，在2013中国鞋服行业电子商务峰会上，七匹狼董事长周少雄、安踏董事局主席兼CEO丁世忠、特步总裁丁水波三位泉州鞋服行业的大佬齐聚一堂，论剑传统企业的电商之路。

在这次峰会上，“渠道大融合”被认为是趋势所在。“未来电商和线下会呈现渠道大融合的发展趋势，也许线下的销售是用电商的手段进行支付，也许线上展示的产品是线下进行交易的，这种全渠道的融合会越来越明显。”周少雄称。

丁世忠同样相信渠道融合是大势所趋。“我们要做的是线上线下一体化，线上线下的完全融合才是最高境界。”

在大佬们纷纷表态之后，渠道融合的趋势在今年的“双十一”期间有了明显的体现。11月11日中午，在九牧王位于晋江市区泉安路的专卖店内，记者发现店铺专门设置了天猫服务专区。“根据‘双十一’布局，我们不仅在线上推出各种优惠活动，还发动了福建省内29家线下店铺参与天猫店铺的‘双十一’活动，线下门店统一派发‘双十一’的二维码优惠券，同时提供体验专区让消费者试穿。”九牧王电子商务事业部副总经理贾婧介绍称。

七匹狼今年也首次尝试O2O，全国300家门店共发放“双十一”优惠券90余万张，线上优惠券线下实体店可使用，线下优惠券可用线上消费；柒牌线下数十家商店也作为“双十一”线上活动的展示渠道，推出送红包、优惠券等活动，把顾客吸引到线上。

在传统品牌积极拓展线上渠道，并尝试打通线上线下渠道的同时，一些淘品牌也开始了自己的线下布局。

“目前，格男仕在福州、厦门、泉州、莆田万达广场的实体店已经开业。”格男仕男装CEO吴志超告诉记者。格男仕不是个例，早在今年3月份，线上品牌龙派和凤族就正式入驻晋江万达广场，从线上的龙凤商城走向线下。截至目前，龙派和凤族已经在闽粤两省的万达广场等大型商业综合体布局二十多家直营店；而泉州的原创女鞋品牌青婉田也在部分省市的万达百货内开设了专柜。

“未来，O2O会成为主流的购物模式，今年开始拓展线下渠道，很大程度上是为了下一个环节的O2O做铺垫。”吴志超称。

2013年，传统企业触网和线上品牌落地，这两个看上去相悖的举动，目标却是统一的，都是为了实现“线上线下的渠道融合”。 （刘文艳）