交易额超千亿元 泉州创建国家电子商务示范城市

去年举办的晋江工业设计大赛上，各种奇特新颖的产品让参观者流连忘返。（张九强 摄）

借力电商 品牌走俏

2013年“双十一”，成为泉州品牌网上迸发最为出彩的一天。当日，泉企战果辉煌，网上零售额近14亿元，同比增长近65%。

一批泉州品牌成为当日最红明星：七匹狼仅男装品类就斩获1.29亿元，成为全省首家单日销售额破亿元的企业。劲霸、卡宾、九牧王、与狼共舞等四家闽派服装企业，进入天猫男装品类前20名；安踏、特步、乔丹、鸿星尔克、361°、匹克进入天猫运动品类前20名；九牧厨卫则坐上建材类头把交椅；木林森、富贵鸟等四家泉州品牌进入男鞋类前20名。一份份榜单展现了十足的泉州元素，折射出来的是，“实体店+电商”双线融合正成为主流。

借力网络，一批知名品牌走向天南地北，同时也成就一批新品牌，推动传统企业通过电商实现转型。

一直被业界广为传播的OEM（即贴牌生产）转向自有品牌的泉州样本，可能要算凯尔制衣转型电商品牌格男仕。2010年，从外贸代工向品牌经营艰难转型的凯尔制衣总经理吴志超，专心从事线上潮品牌格男仕的经营，不到2年时间，就跻身淘宝网“淘品牌”男装前三位，平均每天发货量超过1万件。同样，“金贝勒”、“卡迪奴”一个个顶呱呱的网络品牌上线飘红。而像这样的转型故事，还有很多很多。

不只是单打独斗，抱团出击同样精彩。2013年6月25日，淘宝男装频道首页导航条出现了“石狮馆”三个字，这是石狮男装的专属频道。这种商业模式创新引起业界关注：通过原产地认证和严格控制产品品质，打响地域品牌，并通过联合营销，节省成本，争取更多流量。紧随其后，晋江运动鞋服馆隆重上线，“德化馆”、“安溪馆”摩拳擦掌。跑马圈地，线上泉州版图在不断拓展。据悉，目前德化已成为网上最大的陶瓷茶具供应地，安溪铁观音占全国茶叶电商销售总额42%，淘宝网的休闲裤、运动鞋服和羽绒服近80%产自泉州，京东商城已销售的水暖卫浴产品超60%是泉州品牌。