文都商道三部曲之文化 商业化运作泉州韵传扬五洲

泉州提线木偶版《赵氏孤儿》，人物形象栩栩如生。

快板 跨界合作增添新活力

说到要靠玩戏曲发财，业界很多人都摇头。可是此前新版《牡丹亭》的一炮走红，再度引发全新的讨论，是坚守传统还是大胆创新？其实，无论是演出新方式的尝试还是曲目的创新，泉州戏曲界从未放弃努力。

南音的《唐风宋韵》、高甲戏的《昭君出塞》都是新排的曲目，为了能够进一步“断奶”，梨园剧团还曾尝试与旅游部门合作，引导游客来感受泉州的地方文化魅力。“由于客人数量与参观时间无法完全确定，而且旅行社也需要一定的报酬，所以前期的合作并不顺利。”张纯吉说，不过这确实是一条创新的道路。比如他们已经坚持了几年的每周六的商业演出可以固定下来，旅行社带进的游客则根据具体人数来确定最后的利益分成。“此前南音艺苑刚成立时也一度很热闹，我们联合了多种戏曲一起同台演出，甚至还与旅行社进行合作推广了一阵子。”尤春成说，这两天通过与全市各地的南音社团同台演出发现，民众进来听曲的意愿还是很强烈的，从老人到小孩，市场接受度依然不低，这就是今后市场化运作的基础。想想云南的古乐团，他们乐器的历史不如南音悠久，可是由于游客基数较高，因此较容易依靠古老的乐器来打动往来游客，创造市场价值。

安溪铁观音集团，2010年通过音乐剧的方式将凤山茶乡的故事搬到了北京钓鱼台国宾馆。安溪县政府举全县的力量，通过斗茶等方式进一步弘扬铁观音文化。包括安溪铁观音集团、三和茶业在内的众多茶企近年则频繁通过设置企业展示馆的方式，将茶文化的内涵融入到展览当中，方便往来宾客更加直观地了解茶文化。今年元宵节期间，泉岩茶业还首度与耕云香道跨界联手参加文创集市的活动，通过茶与香的对话，升华文化价值。

“宋代繁荣时期，泉州就有很多香铺，古人品香、喝茶、绘画、插花是一体式的生活。”耕云香道的总经理、古法香道传人谢少杰说，此番与茶企合作便是希望将香道的养生宁神文化注入品茶文化中，催生新的商机。