暑气引爆空调促销战 空调打折背后：标价虚高

暑气引爆空调促销战，手段层出不穷—— 空调打折背后：标价虚高

省电成为各大品牌空调促销的着力点之一（王罗）

步入6月份，天气一天天热起来，空调销售逐渐进入旺季。昨日，记者走访市区多家商场发现，为了促进空调销售，商家开始掀起新一轮的销售大战，促销手段各显神通，其中，一些商家为了冲量，产品的公开标价与过单价相差一截，以此作为优惠噱头。

□本报记者 黄文珍

标牌价

虚高近两成

昨日，记者来到中心市区刺桐北路一家大型家电连锁商场。在空调售卖区，一位导购小姐向记者推荐了一款2P定速三级能效单冷挂机空调，标牌价为3699元。

得知记者嫌贵后，导购小姐主动告知说：“这只是标牌价，过单价应该会比这个价格低一些，且今天商场做活动，这款空调可以享受9.5折折扣及满千降50的优惠。”经过查询后发现，该款空调当天系统的过单价为3399元，再扣除折扣与优惠，与标牌价相差近700元，相差幅度近20%。

面对记者质疑为何不将当日的过单价直接标注在标牌上，导购员坦言，由于空调为大件产品，消费者喜欢讨价还价，为了让产品看起来有一定的议价空间，便没有直接标明当日实价。而对于价格为何可以调到比较低的水平，导购员解释为厂家有资源。

业内人士郭先生告诉记者，标牌价虚高目前普遍存在，一般商场导购员每卖出一台空调，可以获得一定抽成，如果没有完成销售业绩则可能被罚钱。由于各品牌竞争激烈，通过对虚高的标牌价进行大幅度打折，是促销员提高销量的常用手法之一。

节能补贴为商家促销

事实上，为了招徕顾客，商场在促销策略上可谓不遗余力。

记者在温陵路附近的国美商场看到，一些空调贴上了节能补贴的标牌，优惠金额大约在100元至500元之间。“你只要出示身份证就可以购买节能补贴的产品。”商场一导购员告诉记者。

记者观察到，贴上节能补贴的产品分布较为广泛，不论是定频、变频、能效在3级至1级都有相应产品被贴上节能补贴的标签。

据了解，国美今年启动节能专项补贴计划，只要符合节能标准能效的节能空调，可享受单台定额节能补贴，单台最高补贴500元，格力、海尔、海信等15个品牌进入补贴范围。借助节能补贴政策，空调市场日渐红火，但是业内人士郭先生告诉记者，此番空调厂家打出的“节能补贴”与之前的节能补贴、家电下乡和以旧换新的补贴性质不同，后者为国家财政出钱补贴消费者，而前者只是商家促销的手段，为企业版节能补贴政策。

省电成促销着力点

记者在走访过程中发现，面对消费者，商家更愿意推荐直流变频空调，省电依然是产品促销的着力点之一。

在一家电卖场，记者看到，一品牌打出一晚只需要一度电的标语。面对记者的疑问，宝洲街一商场导购员坦言，在实验室的条件下，能够做到一晚一度电，但在现实情况下，还无法实现，这一说法更多是一种促销手段。

一位林姓工作人员向记者介绍，空调在开机瞬间最耗电，定频空调达到恒温需要三分钟，变频空调大约只需要一分钟，而开机所耗电量多寡还要看所设定的温度和匹数，所设定的温度越低，匹数越大越耗电。一晚一度电的说法，是指当空调达到恒温以后，门窗密闭，使用时长7—8个小时的情况下，可达到的省电效果。

据介绍，通常情况下，定频、单冷空调1至1.5小时要耗费1度电，而变频空调2至3小时耗费1度电，总体来看，变频空调相比定频空调能节省一半电量。