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泉州台商投资区政企联合推动品牌文化战略

qz.fjsen.com 2014-08-27 16:29:19 来源:泉州晚报 责任编辑:陈小妮    我来说两句

提升台商投资区企业竞争优势 政企联合推动品牌文化战略

一段时间来,泉州台商投资区企业在政企联合的基础上,不断加强创新。部分企业成功实现转型,成为国内同类品牌中的佼佼者。企业在充分实现“走出去”战略的同时,努力打造具有特色的品牌文化。

台商区的众多企业迈开了品牌提升的新步伐。

集友鞋业每年投入近2000万元对自主品牌“快乐玛丽”进行研发创新,同时实施品牌“走出去”策略,开拓境外市场,在纽约时代广场刊登大屏广告,提高在美国市场的知名度,2013年该企业在境外销售100多万双,销售额超1亿元。

日春茶业启动全国名茶联盟销售策略,实现品牌自主化,进一步做大做强企业,构建全国茶业龙头企业。

谈及创新品牌带来的甜头,中国洲克控股有限公司全国招商经理刘伟文乐得合不拢嘴。他表示,注重产品研发及质量保证,是洲克一直以来的品牌灵魂。在品牌研发的过程中,洲克注重丰富品牌文化内涵,在提升品牌知名度的同时,抢占市场占有率。泉州克拉克体育用品有限公司是洲克国际贸易有限公司于1992年在中国大陆组建的一家专业化服饰生产企业,其年产量达300多万件,产品自制率达100%,80%以上销往欧美,澳大利亚等世界各地。

征战游泳装备17年的洲克为提高产品销量,提升品牌竞争优势,促进企业转型升级,在政府引导下,多次派遣人员赴上海学习创新型模式,同时,聘请韩国设计师,通过在韩国等多个国家进行考察,将国外最新鲜的时尚资讯传送国内,使其走在“时尚前沿”。

洲克秉持“致力于推动全民健身、科学健身普及运动,让人们生活更美好”的品牌理念,“激情、自信、愉悦”是其代名词。“我们通过多渠道宣传、推广品牌,在信息化的时代利用移动互联网等方式,宣传品牌文化,研发符合国人的服装,消费者购买洲克商品时,也满足了个性上的需求。”刘伟文表示。

□本报记者 游怡冰 杨婷婷

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