揭秘朋友圈热帖变形记 网友刷屏不妨“求真相”

朋友圈发官员吃喝，吓得对方立即来求情

发爆料、转新闻、接广告，如今，一些民间公众号形成了传统媒体的部分流程，其粉丝动辄一二十万，看似“大众媒体”。远山甚至举例说：有公众号发布一条待证实的某局长公款吃喝，立马就接到对方求情电话，这种速度比找一般媒体公关快得多。

与巨大社会影响力相比，微信信息采集、发布成本非常低，也缺乏质量把关。典型的例子，就比如厦门日报采写的地沟油新闻，一些公众号很快就改成谣言。在正规媒体，刊登一条消息，必须经过记者现场采访、后方编辑、值班领导等多道规范成熟流程把关，还要接受部门管理和读者评议。在朋友圈，“裁判”则只剩下运营者自己。

“我在朋友圈看到十条内容，一般七条都是假的。谣言传播得太多了。”“民生哥”说。

赵振祥教授对此有些担忧。“自媒体既是信息生产者，也是信息中转站，但他们缺乏责任意识，也可能没时间去管真假。”赵振祥还说，微信上很多所谓新闻是出于企业竞争或营销目的，有幕后策划推送，这被学界称为“谋略新闻”，就是人为制造的、半真半假的、为了达到某种目的的新闻。

“微信也有一些专业写手，利用人好奇、猎奇心理，或喜欢什么健康方面的，就故意弄一些噱头，获取疯狂传播。”杜新胜说，这些推手很厉害，很能抓住受众心理，抓眼球。

“一些草根公众号发布的内容，除了微信后台的一些基本审核，几乎是空白。”赵振祥认为，他们缺乏事前防范机制，而撇除各种利益，单纯谈新闻自律，对一些朋友圈从业者来说不现实。

杜新胜还提道，微信不同于微博，具有一定隐私性，警方对其内容的监管难度更大，“只有腾讯公司才可以对内容进行审核和过滤。除非明显涉及诈骗等违法内容，否则很难发现”。

运营者明知在“踩钢丝”，但更纠结点击率

传谣、虚假广告、虚假产品、质量问题，等等，对此的担忧，公众号的运营者们并不是没有。

一位从业者坦诚，何尝不知道一些做法是在踩钢丝，只是会聪明地规避风险。比如，一些公众号为抢发猛料，就在标题上加上“求证”二字或加个“？”。再如有些奢侈品广告，接单时就知道肯定不是真品，又不能提“A货”，一些运营者就在品牌名上做文章，如偷偷加个“·”。

“为什么不采用原创内容？因为成本太高，要养人，要审核，你花三五个小时做出来的东西，人家3分钟就copy走了。”远山说，他们对此很纠结。

远山办公室有一排大大的书架，既有了解微信用户心理的书，也不乏《海子诗集》等。“我是双学士学位，爱西方哲学，你以为我喜欢‘尼玛呀、妖秀哦’这些标题吗？”

其运营的公众号，也曾发布“港大推荐的50本书”等内容。但后台数据显示，正能量少人点击，而这些奇异风格标题，却明显提升了阅读量。

许多知名公众号，几乎都收到了一类广告邀约：奢侈品。从LV、GUCCI的皮包到劳力士手表，售价都只要数百元。“民生哥”和远山对此拒绝了，尽管对方出价不菲。

“我在福建来说是最有节操的，有些广告哪怕给两三倍价格，我都不接。”民生哥打包票说，朋友圈销售奢侈品100%都是假的。他现在接单的规矩还包括，没实体店的不接，没保障；代购的基本不接，假货多；“在家轻松月入万元”的兼职信息不接，诈骗多。

“咱是闽南人”的运营者阿古，有时则被自己发的广告困扰。“有的广告发出去后，后台开始也有粉丝投诉，我就会有点后悔。”他最近在考虑，不冒险接有风险的广告。