本地水产品也能网购 我市渔业品牌试水电商平台销售

□本报记者 谢曦 文/图

23日，来自我市19家海洋企业的水产精品在泉州名特优农副产品展示中心正式亮相，为实现渔业品牌产品的线上销售提供实体展示，标志着我市依托电商平台建设水产品电子营销网络迈出实质性步伐。

走进位于市区九一街的泉州名特优农副产品展示中心，在水产精品展示专区的货架上，瑞芳鱼卷等品牌产品和不少海鲜干品一字排开，每种产品前均摆放了一张二维码“名片”，消费者只需用微信扫一扫二维码，即可通过手机直接下单购买心仪的水产品，享受网上支付、送货上门的便利。据展示中心的工作人员介绍，生鲜水产品和冷冻品仅在现场摆放包装盒和二维码“名片”供消费者选择下单，不提供实物展示，产品由厂家直接发货，以保证新鲜度。

此次水产品企业入驻电商平台，是市海洋与渔业局和中国邮政泉州市分公司携手推动现代渔业发展的一次全新尝试。“长期以来，我市水产加工品以渠道流通为主要营销方式，90%的水产加工产品通过渠道流通流向国内外市场，快进快出，量大而价低，品牌意识不强烈，产品的市场价值被严重低估。”据市海洋与渔业局相关负责人介绍，截至2013年，全省水产行业共有中国驰名商标22件、国家注册地理标志商标24件、国家地理标志产品保护5件、省著名商标144个。而我市水产加工产品仅有2个中国驰名商标、1个国家地理注册商标和17个省级著名商标。

另一方面，市场拓展能力不强，也是我市水产加工业发展的短板。“重生产不重营销，重国内市场不重国外市场，这是我市水产加工企业的普遍问题。”该负责人说，我市水产加工产品中，除紫菜加工产品和休闲加工食品外，一般不直接进入市场，通常是向上一级加工提供初级产品和半成品，产品价格完全受制于上一级加工，企业的利润体现只有工厂附加值，而没有市场附加值。而在水产加工产品的对外贸易方面，我市水产加工企业也明显滞后。

“依托泉州邮政电商平台及遍布各乡镇的3700多个便民服务站、约140个邮政自有网点，可以发挥邮政资金流、信息流、实物流‘三流合一’优势，整合周边县（市、区）、泉州台商投资区强大的产品资源，实现线上线下的体验、消费、配送，为广大养殖户、种植户提供线上销售渠道。”泉州市邮政电子商务局负责人介绍，首批进入展示中心和电商平台的19家海洋企业，涵盖养殖、水产品加工等领域，都是比较成熟的品牌企业。通过试水电商市场，从农户到客户的销售平台有助于企业提升品牌知名度，从而实现产能、质量、管理和营销水平的提升。

市海洋与渔业局相关负责人表示，今后还将进一步筛选更多海洋企业进入电商平台，通过整合小微企业、养殖户的产品资源与品牌企业的品牌资源拓展线上市场，以提升品牌来实现产品价值的效益最大化，最终达到抱团发展、互利共赢的目的。