泉州开发区加强品牌创新 拓展企业发展新空间

品牌创新 拓展企业发展新空间

开发区积极引进新型业态，创新商业模式。图为必维检测泉州实验室技术人员正在利用气质联用色谱仪为鞋材类企业检测产品。

良好的品牌是产品和企业存续的生命线。一段时间来，泉州开发区加强品牌经济发展支撑体系的构筑，在政策上引导企业增强争创品牌的意识，推动区内品牌企业放眼全球，实行品牌多元化发展，打造精品名牌。

伴随政策叠加效应显现，开发区品牌提升创新发展思路不断转型升级。不仅有特步、九牧王等大品牌继续领先争优，更有众多中小企业紧追而上。无论是开创动画营销，借助知名赛事拓展提升品牌形象，抑或深耕品牌发展规律紧抓发展步伐，开发区企业品牌提升步伐不断加快。

从“杰米熊”品牌到动画片《杰米熊》，区内泉州盛克鞋服有限公司将已被消费者接受的童装品牌打造成卡通形象，以动漫营销带来了品牌的深度推广，也助推企业获得了“中国十大童装”的美誉。

如今，《杰米熊》动画片已一路顺畅地在央视少儿、北京电视台、浙江卫视、湖南卫视等200多个地方台和视频网站播放。目前，第四季的《杰米熊》已经进入到了最后的配音阶段。作为品牌宣传差异化的重要方式，公司开了业内真正意义上动漫营销的先河。

为了更充分地挖掘品牌价值，下一步，杰米熊将从更高起点进行品牌推广计划，开启杰米熊动漫营销的全新征程。创新推动动漫营销的具体举措包括微电影、手机APP应用、漫画等更有效的推广方式。

值得一提的是，杰米熊正创新儿童生活体验馆培育新的品牌创新方式，强调互动、体验推广方式。该公司企划经理王朝阳介绍，杰米熊正以主体化、系列化、情景化的方式，打造儿童一站式购物平台，推进互动式消费体验。在全新规划的体验馆中，“亲子乐园”也成为重要的组成部分，在乐园中，消费者将参与杰米熊组织的一些活动，将品牌体验更深度地融合进品牌文化推广中。

在原有大品牌继续鏖战品牌沙场的时刻，许多新品牌异军突起，以创新的思路谋得品牌发展的成功。

刚入驻开发区不久的泉州普拉沃公司，仅计算去年7月至今年上半年的销量，该公司生产的系列新款布鞋就创造了千万的销量。这样的成绩，得益于企业根据品牌新思路。据公司品牌事业部项目总经理叶永清介绍，为了让品牌推动商品迅速走向终端，普拉沃采用了逆向思维，首先确定商品品牌销售的定位，然后根据定位反向选择适应的经销商、供应商，以各个环节的顺畅运行推动品牌销售的迅速增长。

在品牌运作的具体操作上，去年来，普拉沃明确了布鞋时尚、舒适、休闲的产品风格，确定主打消费者为25岁至45岁城市中青年白领男女，并将渠道定位为一二线城市主流时尚商场、购物中心，并设置了相应的价格区间。完整、明确、全面的品牌销售、推广链条，令普拉沃的布鞋迅速获得了主打消费者的喜爱。叶永清还表示，品牌发展的根基还是在于商品的质量，为此，他们始终坚持品质经营，以谋得品牌的长远发展。

在更广范围内，如今，开发区内特步、九牧王、安记食品、金莱克等品牌均成为享誉全国甚至全球的优质品牌，开发区已拥有中国驰名商标7件、中国名牌产品4项、福建省著名商标29件、福建省名牌产品25项。今年以来，特步继续积极冠名、赞助各项马拉松赛事，推广并传递企业倡导的“乐跑理念”，推动品牌文化不断提升。“男裤专家”、“专业好品质”也已成为九牧王品牌的象征，推动公司主导产品九牧王品牌男裤在综合市场占有率多年位居全国第一。 （开宣 文/图）