“双十一”再创销售神话 泉企一天销售超21亿元

“双十一”再创销售神话 同比增长50%以上

泉企一天销售超21亿元

“100万元、2000万元、过3500万元了、过5000万元了……”14个小时后，销售额就达到了去年全天的总量。经过一个多月的备战和预热，11月11日，对于九牧厨卫电商事业部总监薛勇来说，是既兴奋又紧张的一天，这一天，九牧再次创下了卫浴行业的单日销售纪录，全网单日销售额达2亿元。

在这一天创下销售纪录的不只是九牧一家，这一天，泉州作为全国最大的鞋服产业基地和品牌之都的优势，在线上重现，11月11日当天，据保守估计，泉州企业在网上的零售额达到21.6亿元，同比增长50%以上。

□本报记者 刘文艳

运动类目占据半壁江山

今年，运动鞋服品牌迎来新的爆发期，销量普遍增长1倍左右，其中，特步、安踏、乔丹、鸿星尔克、361°进入天猫运动品类TOP10，占据了半壁江山；此外，七匹狼、劲霸、卡宾、九牧王、柒牌、与狼共舞进入天猫男装品类TOP30；九牧则凭借单日2亿元的销售额，成为天猫建材类目成交额排名第一的企业。

此外，八马、中闽弘泰、宏源馨、森舟进入茶叶类目top20；木林森、富贵鸟、零度尚品和西瑞进入男鞋类目Top20；唐丰、甲馨、辉跃经典、豪峰、尚言坊等8家企业则进入茶具类目Top10。

中小网商的销量也有不同程度的增长，来自幸福街鞋业市场的数据显示，双十一当天总成交额1.5亿元，比去年增长了40%，总订单量180万件。

实际上，除了天猫平台的总体销量今年创下新纪录外，其他一些电商平台，包括京东、苏宁易购等今年的“双十一”也实现了翻倍增长。11月11日当天，京东商城的订单量是去年同期的2.2倍。苏宁易购公开的数字也显示，截至11日18时，商品总成交件数同比增幅达487%。

“通过对天猫、京东、唯品会等电商平台类目销售额前50名的主要电商企业网络零售额进行累加，并结合快递量保守估算，今年‘双十一’单日的销售额是21.6亿元，实际应该会更多，范围估计在21亿元至24亿元之间。”泉州市电商协会相关人士称。据介绍，仅“双十一”当天，全市寄出去的快递就超过250万件。

更重视利润率的提升

“从今年销售额排名靠前的企业来看，有几个明显的特点，一个是传统企业继续发力，在运动类目和男装类靠前的，基本上是传统企业；二是网络品牌快速成长，‘双十一’当天，多家网络品牌单日销售额超过1000万元。”业内人士分析称。

据了解，今年鞋服类目依然是传统品牌主导，但是在茶叶和茶具等类目，排名靠前的则基本上是网络品牌，一批新的网络品牌诞生并发力。

在销量增长的同时，利润有所提升是今年的主要特点。安踏、特步等传统品牌在今年的“双十一”期间，都没有重点强调低价，而是在品牌调性、用户的体验、服务个性化上做文章。

网络品牌也开始将更多的精力放在如何提升企业利润率和精细化管理上。“‘双十一’年年有，一场活动下来，投入了很多人力、物力、财力，但是企业没有利润，这样的活动是不能持久的。”千纸鹤男装电商总经理张志坚表示，与去年注重冲销量不同，今年的目标就是要保利润。同样，迈途户外总经理林秋波也是同样的思路，林秋波告诉记者，今年的利润率相比去年要增加5%—10%，祺彤香茶业则把保持10%的利润率作为考核运营的标准。

此外，今年全市多个电商物流园区均全面运行，有效补齐了泉州电商物流短板。特别是安溪弘桥智谷园区，已入驻50多家企业，仅恒安和特步两家企业“双十一”当天就收到发货订单80万单，占全省发单总数的近10%。