德化陶瓷抢搭“互联网+”快车 驰骋市场新蓝海

工作人员正在包装产品

“互联网+陶瓷产业” 助力支柱产业逆势突破

“这是我们设计开发，真泰尔公司生产的陶瓷杯子，叫‘中国好杯子’。”在德化电子商务创业园内，博为艺品有限公司负责人林锦彬向记者展示一款白瓷啤酒杯，外杯壁上浮雕凸起一只打出“V”字形的手，造型可爱、时尚，惹人喜爱。

近年来，越来越多以外销为传统的德化陶瓷企业纷纷“上线”，淘金互联网时代。在德化电商创业园的牵线搭桥下，入驻园区的电商企业和传统陶企纷纷牵手成功。博为艺品和真泰尔陶瓷便是其中一例。据统计，目前德化在各网络平台的店铺达3200多家。2014年零售电商交易额突破12亿元，其中“双十一”网购狂欢节全县交易额超过3800万元。2014年全县物流周转量达2600万件，日均7.1万件，并呈现出不断上升的趋势。

目前，德化从打造淘品牌入手打造电商网络品牌，以同业公会授权和背书的形式，正逐步引导电商企业在店铺装修、产品包装、宣传推广上主动使用“德化陶瓷”、“德化瓷雕”这两个区域特色商标，进行整体形象塑造和推广。全县涌现出了一批年销售额超5000万元的网络品牌，其中言艺陶瓷获评2014年度泉州十大网络品牌。

电商的销售理念也激活了陶瓷艺术大师的思维，纷纷吸引陶瓷大师“触电”。日前，中国陶瓷艺术大师、国家一级技师、福建省工艺美术大师苏献忠工作室入驻淘宝拍卖平台。而在天猫平台上的戴玉堂旗舰店内也汇聚了苏清河、苏献忠、林禄扬、林建胜、林建全的部分代表作。陶瓷大师们也从工作室中走了出来，开始拥抱互联网，走出了自己的电商路径。